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对应分析Correspondence Analysis 北 京 广 播 学 院 新 闻 传 播 学 院 调 查 统 计 研 究 所 主要内容 对应分析的基本概念 对应分析方法的主要步骤 简单对应分析方法 多元对应分析方法 对应分析方法的应用实例 对应分析软件使用 问题的提出 如何更加有效地探索数据？-多元统计分析 我们已经掌握的高级统计分析方法 多元回归分析 （Multiple linear regression / logistic regression） 主成分分析 (Principal Component Analysis) 因子分析 (Factor Analysis) 聚类分析 (Cluster Analysis) 对数线性模型 (log-linear Model) 方差分析 (ANOVA Analysis) 判别分析 (Discriminant Analysis) 典型相关分析(Canonical correlation analysis) 结构方程式模型 (Structural Equation Modeling) 定量数据的处理方法——定性数据的处理？ 多变量数据的图示化技术 对维尺度偏好分析 ( Multidimensional Preference Analysis ) 多维尺度分析 ( Multidimensional Scaling MDS ) 对应分析 （Correspondence Analysis) 本课的目标 了解对应分析的基本概念 了解对应分析方法如何帮助探索数据的 分析列联表和卡方的独立性检验 解释对应图 对应分析对数据的格式要求 学会如何使用SPSS作对应分析 对应分析的基本概念 对应分析是一种数据分析技术，它能够帮助我们研究由定性变量构成的交互汇总表来揭示变量间的联系。 交互表的信息以图形的方式展示。 是强有力的探索数据技术，主要适用于有多个类别的定类变量。 可以揭示同一个变量的各个类别之间的差异，以及不同变量各个类别之间的对应关系。 适用于两个或多个定类变量。 对应分析的商业应用 概念发展 （Concept Development) 新产品开发 (New Product Development) 市场细分 (Market Segmentation) 竞争分析 (Competitive Analysis) 广告研究 (Advertisement Research) 对应分析可以回答以下问题 变量的基本概念——测量等级 传统的分析方法——交互（列联表）分析 在市场研究中，对于定类变量的分析，最常用、最简单的方法是交互分析。 下面的列联表显示了三个地区的120名随机样本对四种牙膏品牌的使用情况： 对应分析的基本原理 惯量(inertias)和特征值(eigenvalues) 惯量是度量行轮廓和列轮廓的变差的统计量，总惯量表示轮廓点的全部变差； 作图用的前两维度分别对应两个主惯量（principal inertias)，表示在坐标轴方向上的变差； 主惯量就是对行轮廓和列轮廓作主成分分析时得到的特征值，特征值的平方根叫做奇异值（singular values)。 对应分析的主要步骤 简单的对应分析——二维的列联表 同样的方法采用spss 我们一起来操作 多元对应分析 案例：不同家庭背景的消费者对产地的汽车选择 SAS market 模块 案例：不同年龄和性别人选择自杀的方法 SPSS correspondence analysis 模块 * * 二零零一年五月 沈 浩 一种新的多元统计分析技术。 一种主要分析定性数据 （Category Data）方法。 一种强有力的数据图示化技术。 一种定性数据定量化分析的技术。 一种强有力的市场研究分析技术。 对应分析 应用领域: 谁是我的用户？ 还有谁是我的用户？ 谁是我竞争对手的用户？ 相对于我的竞争对手的产品，我的产品的定位如何？ 与竞争对手有何差异？ 我还应该开发哪些新产品？ 对于我的新产品，我应该将目标指向哪些消费者？ 实用软件 SPSS Categories 模块 SAS Marketing 模块 名称级----定类变量 顺序级----定序变量 间隔级----定距变量 比例级----定比变量 低 高 转换 定性 定量 非数量型 数量型 离散型随机变量 连续型随机变量 统计分析方法的应用有时候按变量的测量等级来划分。 在社会调查和市场调查中，面临着大量的定性数据（定类变量）。 识别消费者群体的变量： 年龄 收入 婚姻/家庭状况 性别 教育程度 职业 区分你的产品和竞争