[经济学]第六章营销公关.pptVIP

消费者 中间商和零售商 竞争对手 其他公众 供应商 政府 组织员工 目标公众 营销公关的目标 公众（消费者或顾客）满意度 营销公关的媒体策划 IBM的“人机大战” 海尔“砸机”事件 三星电子赞助重大体育赛事 农夫山泉推出“一分钱”活动支持北京申奥 SARS时期，海尔成功推广了健康家电理念 统一润滑油搭车美伊战争 搭车“神五” 康泰克PPA事件 北京奥林匹克花园搭车“申奥成功” 中国移动推出年轻人群体专有的“动感地带”。 LG电子为购买其显示器的消费者提供新东方网校网络课堂的在线听课卡 邦迪创可贴。该企业利用韩国总统金大中与朝鲜最高领袖金正日举杯庆贺朝鲜半岛南北和解的场景，来加深“邦迪坚信没有愈合不了的伤口”这一广告卖点， 雕牌超能洗衣粉电视广告的“下岗篇”和“后妈篇”. “亚洲第一飞人”柯受良驾车成功飞越黄河壶口瀑布。 日韩世界杯期间，中国很多企业进行体育营销时就存在手法雷同的缺陷 某企业借阿富汗战争推出“本·拉登之药”，就是只看中了轰动效应而忽视了风险，结果有了很高的负面知名度。 营销公关的作用 创造市场 突出产品 赢得顾客 营造氛围 案例1：美国葵花油整合营销传播 背景与调查 为提高台湾公众他们对美国葵花油有益健康的认识，增加产品的试用消费量，受美国向日葵协会的委托，策划和实施了一项基于该协会对台湾市场的调查的推广美国葵花油的整合传播活动。