收录音机广告企划方案精选.docVIP

润豪牌手提收录音机年度广告企划方案 　　 大纲 (一)商品特性与市场现状 　　商品特性 　　消费阶层 　　市场现状 　　广告情况 (二)机会点与问题点 　　市场展望 　　商品问题 　　广告活动 (三)广告战略 　　市场分割 　　媒体运用 　　表现主题 (一)商品特性与市场现状 1.商品特性 在商品的总体市场中，由于价格、品质、制造者的差异，我们可将手提收录音机区分成两个截然不同的商品类别。 一为高价格、高品质、外国厂商制造的进口手提收录音机，它的来源，多半来自经销业者的大量进口，部分则出于私人的携带入境。其消费者偏于商品持有群的上层，收入、教育程度、职业等均较一般为高。润豪牌手提收录音机属此系列。 另一类则是低价格的本地制品，其品质良莠不齐，它的消费阶层也较前者为低，只要求发声与录音的机能和负担得起的价格，对性能的好坏辨认能力差，亦较不重视。 盖经总体市场100%来分，二者约成80：20之比。 2.消费阶层 手提收录音机乃个人消费品，与消费者的年龄、教育程度、收入、生活习惯等有直接关连。 根据调查资料显示，目前手提收录音机的持有者，虽说男性略多于女性，但并无明显的性别特性。年龄20岁到30岁之间最多。教育程度高中以上。收入中等以上。家庭结构以单身及已婚但未有小孩的年轻家长居多，前者大部分为学生，后者则为主管或一般职员。平均多分布于全省的都市地