2017直播营销白皮书-小葫芦社区.pdfVIP

2017 直播营销白皮书 白皮书阅读说明 本白皮书为互联网营销技术公司 AdMaster 和直播大数据平台小葫芦智库联合出品， 旨在结合AdMaster 数字营销数据与小葫芦全网主播数据， 为直播营销提供该领域的最新趋势洞察分析。 • 国内最大的互联网营销数据技术公司 ，利用先进的大数 • 小葫芦直播大数据是小葫芦泛娱乐内容平台旗下产品之 据技术帮助品牌实现数字营销投资收益的最大化 ，为品 一。小葫芦直播大数据平台运用最先进的云计算抓取并 牌提供围绕数字营销策划、监测、评估、优化全过程的 进行直播行业数据分析。数据覆盖全网1250万+直播房 数据解决方案。 间，300万+主播。小葫芦泛娱乐内容平台还为直播媒 体、主播、广告主各方提供相应运营及商业解决方案。 2 内容目录 • 第一部分：直播行业趋势 • 第二部分：直播主播传播价值 • 2.1 头部主播群体分析 • 2.2 新秀主播群体分析 • 第三部分：直播营销趋势 • 第四部分：直播营销案例 直播行业趋势 4 2016年的火爆过去之后， 直播行业在2017年面临了用户规模在爆发后的收缩 • 在线直播用户在2016年Q4用户达到峰值，月活用户一度过亿； • 但在2017年Q2之后，直播行业月活用户量重新回到千万级。 直播行业用户规模趋势 月度活跃用户（单位：万人） 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 2015年10月 2016年1月 2016年4月 2016年7月 2016年10月 2017年1月 2017年4月 2017年7月 5 数据来源：Questmobile 直播平台也面临了大浪淘沙的洗牌阶段 优势平台依然在继续融资的脚步 • 2016年的直播热潮引发了千播大战，随着2017年直播领域的投资热度下降，融资压力加大，盈利能力有限，加上政策管 理日益严格，部分直播平台逐渐下线或停止运营。截止到目前，退出市场的直播平台已超过百家。 • 尽管融资事件比2016年明显减少，但头部直播平台仍然受到资本市场的肯定。 2017年2月 估值5亿的光圈直播倒闭 2017年1月 触手TV获4亿人民币投资 2017年4月 18款直播平台被关停 2017年3月 快手获3.5亿美元投资 多家直播平台被约谈 文化部关停多家直播平台 映客被宣亚收购 2017年6月 2017年5月 熊猫TV获10亿人民币投资 ME直播停止运营 虎牙直播获7500万美元投资 花椒直播获10亿人民币投资 其他已下