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市场调研计划书 组长：苏柳燕 组员：陈青苗 傅爽 徐文娟 目录 ： 一、前言 二、调查目的 三、调查内容 四、调查对象及抽样 五、调查员的规定及培训 六、人员安排 七、调查方法 八、调查程序及安排 九、调查经费预算 一、前言 生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种新方式。生日，是当今大学生生活中的“红色炸弹”，生日消费也在逐年递增之中。 二、调查目的 了解浙江工业大学学生生日消费的情况。 了解浙江工业大学生生日消费所占日常消费的比重，预测有 关生日礼物、生日宴会在未来市场中的发展前景。 了解浙江工业大学生对于生日消费的看法，进一步了解他们 的消费观。 三、调查内容 1. 大学生生日消费的消费形态 2. 大学生对生日消费现状的看法。 3. 当前有关生日消费的市场情况。 四、调查对象及抽样 调查对象组成及抽样如下： 消费者：浙工大屏峰校区学生 大一大二大三 市场：学校附近礼品店老板、餐馆老板 消费者样本要求： 1、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。 2、消费者在近半年内没有接受过类似的市场调查。 3、消费者在填写问卷时态度诚恳。 五、调查员的规定、培训 规定 1、 仪表端正、大方。 2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。 3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 4、 访员要具有把握谈话气氛的能力。 5、 访员要有良好的专业素质。 培训 培训必须以时效为导向，本次调查人员的培训决定采用由 课堂老师传授市场调研的相关步骤和方法，小组课后培训并加 强思想道德方面的教育，使组员充分认识到市场调查的重要意 义，培养大家强烈的事业心和责任感，端正其作态度、作风， 激发大家对调查工作的积极性。 六、人员安排 调研小组主要人员分配如下： 苏柳燕担任项目总监兼任企划指导； 傅爽负责问卷的设计及调整； 徐文娟负责问卷的发放和回收； 陈青苗负责市场调查的相关访问； 徐文娟、陈青苗负责数据的处理和分析； 傅爽、苏柳燕负责总结报告的书写。 七、调查方法 问卷调查 访问调查 八、调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查 第二阶段：计划阶段 制定计划 2天 确认修正计划 1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 1天 调查策划书 一、调查背景： 随着我国经济的快速的发展，现代的生活节奏的加快，人们之间的交流方式多种多样，而手机是最方便、灵巧，方便携带，使用面积最广的一种方式。而校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。手机在我们生活中已经成为了不可少的通讯工具之一，所以手机在大学生中具有相当大的市场，市场开发潜力则是不可估量。但手机产品样式多，产品更新速度快、功能不均、品牌杂多、价位高低悬殊，让人眼花缭乱不知所措。因此，更好的了解当代大学生手机消费市场，预先进行手机市场分析以求生产市场所需产品是非常有必要。 二、调查目的： 本次调研目的在于，通过发放问卷，并且对问卷结果进行认真分析，进而了解北院大学生手机市场，一方面为北院学生消费者提供有益的依据，另一方面为以后新进入大学生手机市场的经营商提供有效资料。 三、调查内容： 此次调研通过问卷的形式对北院的学生进行了关于大学生手机使用情况的调查问卷。通过市场对问卷的总结和数据的统计从而了解北院学生对手机的偏好习惯，预测大学生市场潜力；了解各种品牌的手机在北院的占有率。 四、调查方法： 本次调查采用的是随机抽样的问卷调查的方法，调查地点是北方学院的教室及图书馆。 五、调查对象和样本容量： 对学生进行调查，样本容量定位50位。 六、问卷设计： 1.问卷采用选择题的形式，目的是在减少时间的基础上更方便完成任务。 2.问卷问题涉及到很多方面问题，问卷共涉及21题，其中涉及单选和多选题。 七、数据处理撰写报告 对问卷进行整理，撰写调研报告。 1)本调查结果形式是书面调查报告,内容包括摘要,调查背景,调查 目的,调查方法,调查结果,结论。 2)提交调查报告:书面文本。 范本: 北京地区