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[经济学]94第四节 包装和标签策略
第四节 包装和标签策略 曹博谦 000130321 一、包装的含义和作用 包装(Packaging)是产品整体的又一重要组成部分，通常指产品的容器或包装物及其设计装璜。 产品包装一般分为3个层次： 1、内包装(Primary) 2、中层包装(Secondary Package) 3、储运包装(Shipping Package) 包装的重要作用： 1、保护产品使用价值。 2、便利经营与消费。 3、便于识别产品。 4、促进产品销售。 二、包装设计的基本要求 不同产品包装的功能重点不同，对包装设计有不同的要求。 1、独特特色 2、高贵华丽 3、便利消费 4、透明直观 5、真实无欺 6、安全卫生 7、美观艺术 三、包装的基本策略 1、统一包装。 可加强企业形象，有利于推出新产品和节约促销等费用。 2、配套包装。 把几种消费上相关的产品放在一个特制的包装物中销售，既可便利消费，又可扩大销路。但要防止引起顾客反感的硬性搭配。 3、分档包装。 为了适应顾客不同的购买力水平或不同的购买目的，对同一种产品采取不同档次的包装。 4、再使用包装。 有些产品的包装物在产品用完后还可移作他用。 5、附赠品包装。 在包装中送小礼品以促进顾客重复购买。 四、标签的功能和设计。 标签(Labeling)，指附在产品上的标签，或附在产品包装物上的说明文字和图形等。 标签通常要包含：产品名称，等级，价格，成份，用法，份量，制造厂家名称和地址，生产时间地点，保质期限等所有买方利益有关的必要信息。 标签设计应美观大方，文字要简明扼要，使人一目了然。 * * *
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