[经管营销]阳春啤酒义乌商贸城啤酒节.pptVIP

项目要素阐述 甘特尔啤酒城 1、活动日期：5月20日——9月20日 2、时间：每天17：00-21：00 3、活动前2天，在商业区、住宅区及周边发放DM单页，短信群发宣传，周边张贴POP等前期宣传 4、活动形式为现场表演+啤酒售卖，每天提供演绎节目和现场互动，期间提供啤酒售卖、餐饮小吃等； 5、周边配套相应的卫生设施和安保人员； 6、每天活动结束后，第二天上午打扫卫生。 注：为了积极响应国家发展低碳经济的号召，为环保事业做出应有贡献，现场开展凭酒瓶即可兑换啤酒的活动，每20个空酒瓶即可兑换甘特尔啤酒一瓶。 项目要素阐述 精彩表演 项目要素阐述 互动赛事/趣味游戏 互动游戏：喝啤酒比赛 时间：15分钟 互动问答—我爱世界杯（世界杯、NBA知识问答、甘特尔啤酒知识问答） 规则：主持人每念完一道问题后，邀请举手的消费者上台回答问题。 奖项：回答正确的可获得印有甘特尔啤酒LOGO的赠品参与者既可获得参与奖 互动游戏二：挑战胜利（足球推射） 游戏说明：将卡西利亚斯小型人字立板固定在小型球门前参与者在一定距离外射门,每人三次机会 奖品：三球全中的参与者可获得赠品一个 所需道具: 足球三个 小型球门一个 卡西人字板一个 互动游戏推荐 互动游戏推荐 活动场地规划平面图 啤酒节布局规划 餐 饮 售 卖 区 宣传推广部分 传播方式 任务： 告知潍坊义乌商贸城——甘特尔啤酒城开幕及热点活动，吸引参与 报道甘特尔啤酒城的盛况 方式 ： 1、 平面广告 潍坊当地大众媒体 活动开始前发布 2、户外海报 商业区、住宅区及项目周边 活动期间 3、 现场报道 邀请部分媒体参与活动，并进行报道 甘特尔啤酒城来到潍坊啦！ 畅饮NBA 甘特尔啤酒节 南非世界杯 5月20日 6月11日 再见世界杯 7月10日 为胜利干杯 根据况适当加入部分内容 8月20日 义乌商贸城倡导健康生活 9月20日 传播节点 双方共同拥有签订、解除合同的权力，共同拥有行使合同及所属款项的权力。 权力 权力 义务 义务 甘特尔啤酒城在宣传时优先考虑甲方利益 优先宣传 本项目由乙方经营，经营所得收益归乙方所有。 经营权 甘特尔啤酒城在本地活动的冠名权 冠名权 乙方有权在保证甲方利益的基础上与第三方合作，所得收益归乙方所有。 收益权 活动所用场地为甲方所有，乙方未经许可不得使用 场地所有权 宣传推广方案、内容的制定，并负责落地。 宣传推广 山河广告公司为甲、乙双方的执行公司 备注 提供引进甘特尔啤酒城所需的相应费用。 费用提供 在相应公安、城管、卫生、工商等部门备案，保证项目的合法性。 项目审批 将甘特尔啤酒城项目整体引进，负责演出所需人员、物资，晚间酒水、餐饮的提供和销售。 项目引进 为甘特尔啤酒城项目提供场地，以及场地配套（包括但不限于：水、电、安保、卫生场所及清洁。所产生费用由甲方承担。） 场地提供 乙方 （阳春啤酒有限公司） 甲方 （潍坊义乌商贸城） * * 甘特尔啤酒城合作方案 推广策略 推广规划 活动执行 合作细节 目录 新阳春、甘特尔啤酒在潍坊 产品 多元竞争，一家独霸 新阳春、甘特尔啤酒在潍坊有着深厚的人脉，虽然有多个品牌在区域内竞争，但是新阳春、甘特尔啤酒产品的地位不可动摇 新阳春、甘特尔啤酒占据市场地位 甘特尔啤酒适合于各种消费段，体现出起使用的广泛性。 工厂位置，优势突出 甘特尔啤酒厂位于坊子黄旗堡镇，距离义乌商贸城10公里之遥，运输方便，把该地方打造成自己的啤酒城优势突出。 2010年夏季任务 夏季是潍坊啤酒消费的高峰季节，也是各啤酒品牌最活跃的时期 销售 需要一个营销高潮，推动夏季销量 推动全线产品（新阳春、甘特尔、原浆鲜啤） 突出霸主地位，整合瓶啤市场 品牌 延续品牌正统、口味纯正的形象，深化本地化、亲切的印象 强化实力领先的整体品牌形象 甘特尔啤酒城是最佳载体 啤酒城可以拉动销售 啤酒城为市民提供了极好的消夏去处，每年都消费大量的鲜啤 同时也带动了其他合作品牌的销售 啤酒城可以促进品牌与消费者互动 甘特尔啤酒的各种文化活动都是传递甘特尔啤酒品牌理念的最好载体，使消费者更加了解甘特尔啤酒 甘特尔的文化活动都给市民带来了欢乐，使市民对甘特尔啤酒充满好感 与甘特尔啤酒城合作是促进销售、提升合作品牌价值的最好途径 2010年的挑战 能否突破区域限制，将品牌传播最大化，让我们自己品牌的啤酒城发挥最大作用呢？ 解决办法 追求形式完美 啤酒城提供的是一个喝啤酒的场所 形式上全面追求大型啤酒城效果，目的在于扩大合作品牌的影响力 强化精神本质 啤酒城的真正含义是提供一个快乐、放松、可以尽情享受啤酒的氛围 把啤酒城回归本质，与合作品牌形成价值上的统一 解决