[经管营销]北京地区会展业经济分析报告.ppt

北京地区会展业经济分析报告 贺虹虹 李玉展 赵凯丽 应丹 况情 （1）就会议和节事产业而言，消费者愿意参加会议和节事活动，其动机如下：是因为更多的人已经不能接受一对一或一对少的个体社交模式中的时间成本，而更乐于接受规模化社交，其中的功利性交易价值与时间投入比更佳；更乐于使用各种各样的聚会活动来制造文化氛围与软化简单的人际交易关系，增加人们在群体交流中的交叉交易效应；更乐于在不同与会者、参与者中吸取可参考的组合元素。与会者的这种需求，催生了会展运营商的诞生，而会展运营商的这种平台的搭建，大大节约了参会者的交易费用。 1、会展产业的形成机理： 一、会展的动因与会展经济的形成发展条件 第一部分 北京会展业的发展起源与动因 2）就展览而言，参展商和专业观众参加展览会，都是为了节约交易成本，可以节省对供需双方搜寻的成本，而且参展商把展览业务外包给专业会展策划公司也可以节约成本。参展商的展览业务，起初都是自己公司策划与组织管理的。而随着社会分工的深化，社会中出现了一些专业的会展运营商，由于他们实行专业化运营，这些会展公司往往整合了会展产业链的上下游，资源的整合使其具有价格优势。在这里，会展服务的供需方形成了一个委托代理关系。在这个委托代理关系中，代理人是会展企业，委托人是相关行业的生产企业，代理人拥有私人信息，委托人没有正因为私人信息的不对称，运营商拥有旅行社、酒店、拥有专业观众、展馆等信息，委托方不知道或者要花更多的价格的成本才能知道。只要参展商有把会展的策划与服务外包出去需求，这种市场需求就会催生了会展的社会分工，资本的趋利性使得一部分会展策划部门从原来依附的单位独立出来，从事更有市场的专业的会展运营商。当这种运营商形成一定的规模，当这种供求关系达到稳定状态，会展产业就正式形成了。 第一部分 北京会展业的发展起源与动因 2、会展产业形成的基本条件 从产业经济学的理论角度来看，一个产业的形成需要三个基本条件： 第一，有广泛的社会需求； 第二，要有一个成熟的、被市场接受的产品并形成一定的生产规模； 第三，这个产品要在市场上形成稳定的供求关系。 这三个条件实际上内涵着一个最根本的条件，就是一个产业的形成，要有足够的利润空间来支撑它。依照以上逻辑，会展要形成产业，首先社会上要有对会展产品的需求，其次要有一定量的企业提供会展产品，再次会展产品的供需要达到一个相对稳定的市场均衡。 第一部分 北京会展业的发展起源与动因 第一部分 北京会展业的发展起源与动因 二、会展发展对当地经济的带动效应 会展经济由于涉及服务、交通、旅游、广告、餐饮、通信和住宿等诸多行业，不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动相关产业的发展，有力的推动者城市的发展。 （1）会展业对交通。通讯业的带动效应 （2）会展业对旅游业的带动效应 （3）会展业对酒店业的带动效应 会展对于当地经济最本质的意义，就在于更大范围地开放、更实际地比较，更精确地选择、更有效地配置，进而达到质量的增长，以增强经济安全系数。同时，会展以其影响力，参与塑造城市形象，传播创新文化，在理念、标准、技术、经营、品牌、资本、渠道、人才等方面，为城市发展集聚实力。 三、北京会展业发展的动力系统分析 第一部分 北京会展业的发展起源与动因 1、市场的需求系统： 作为“城市的面包”、“在城市上空撒钱”的会展业，已成为城市经济生活、精神生活、社会生活的助推器，对城市的整体发展、环境改善、人际关系的融合产生多方面的重要影响。正是基于对这一朝阳产业的深度清晰认识，挖掘到会展产业巨大的市场需求，使得北京市大力发展会展业。例如，北京奥运会，也是对市场需求的积回应。 2、市场的供给系统： 第一部分 北京会展业的发展起源与动因 （1）北京会展业市场的吸引系统：北京是我国的政治经济文化的中心，在城市形象和城市地位中具有巨大影响力，同时，北京制定了宜居城市，世界城市的发展定位，使得城市吸引力非常强。这是北京会展业的天然优势。 （2）北京会展业的支持系统：大批的文化科研机构，高学历人才提供了大量的人才储备；长期投资形成的良好的城市基础设施，为会展业发展提供了便利；日渐成熟的旅游业、酒店业、交通运输业、物流业、餐饮业、零售业、广告业、包装印刷业、通信业、邮电业等与会展业形成的服务链，是北京会展业强有力的支撑。 （3）北京会展业的中介系统：展览咨询公司可以为组展商科学办展，为参展商有效参展提供智力支持；律师事务所可以为展览企业提供提供法律援助；在展会中需要对展会参观人数，专业观众所占比例等方面进行统计与调研，专业调研公司或评估机构可以提供专业的服务；审计事务所对展览会及展览企业的审计，可以制约展览业中的造假行为。 第二部分 北京地区会展发展现状 一、北京会展业