中国旅游商品市场的改革与发展——以缙云仙都为例.doc

中国旅游商品市场的改革与发展——以缙云仙都为例 关键词：仙都旅游 旅游商品化 影视资源 农家乐 摘要：仙都景区位于浙江省缙云县境内，是一处以峰岩奇绝山水神秀为特色，融田园风光与人文史记为一体的国家重点风景名胜区，依托影视资源和特色农家乐的发展带动其旅游新增点。 从1978，在这30年，中国旅游业跟中国整个社会经济一样，是发生了翻天覆地的变化，我们是这么认为，中国的旅游业在改革开放30年以来，保持了健康、持续、快速的发展态势，领各行业之先，在旅游领域里面迈入了世界旅游大国的行列 商品市场又称消费品市场，它是市场经济诸市场中中形成最早、规模最大、联系最广的市场，是市场体系中的基础市场。而广义的商品市场则包括服务市场，即为用户提供无形产品的市场，例如运输、教育、饮食、商业服务等。在如今这个高度商品化的社会，旅游也难以避免地成为一种商品。你可以动动手指，就订好往返的机票或火车票，订好酒店、门票、饭店，而如何抓住这个完美的契机，如何推进小地方旅游业的发展，则是一个需要深思熟虑的命题。 一、仙都景区概况 仙都景区位于浙江省缙云县境内，是一处以峰岩奇绝山水神秀为特色，融田园风光与人文史记为一体的国家重点风景名胜区、国家首批AAAA级旅游景区、全国重点文物保护单位、国际民俗摄影创作基地、浙江省最佳休闲度假胜地。境内九曲练溪，十里画廊，山水飘逸，云雾缭绕，田园风光，野趣盎然，兼有桂林之秀、黄山之奇、华山之险之美称。 自1982年成立仙都风景管理处以来，在省、市、县领导和有关部门的大力支持关心下，仙都旅游的发展取得了巨大的进步，景区内景点众多，特色地方菜的推广也取得了成功如缙云九大碗、缙云土爽面、敲肉羹更有名声远扬的缙云烧饼。并依托周围特色产业，发展了众多的农家乐，更有仙都旅游文化节、桃花节、杨梅节等丰富多彩的节日活动，充分利用了丰富的文化积淀（如黄帝文化，婺剧文化，缙云石文化），吸引了来自杭州上海等大城市的游客。 十一五”期间，缙云县成功创建丽水市首个省旅游经济强县，仙都景区被授予“中国最佳生态旅游县”称号，先后荣获首批“省文明风景旅游区”、中国最佳节庆旅游景区、全国节庆活动百强，入选“浙江最值去的五十个景区”，黄龙景区完成国家4A级旅游景区创建目标。五云镇、大洋镇被省政府命为旅游强镇，壶镇镇岩下村、大洋环湖村、仙都笋川村被命名为旅游特色村等称号。全县旅游经济持续增长，缙云旅游产业得到发展迅速，旅游产业日益成为缙云县国民经济发展的战略性支柱产。据统计全县旅游接待人次年均增长29.40%,旅游总收入年均增长33.95%。到2010年，全县共接待旅游者425.81万人次，实现旅游总收入20.12亿元，超额完成计划指标。 二、从消费品市场四个特性分析旅游商品 1、需求的多样性和发展性（时空） 从交易的商品本身来看，它必然受到消费者的收入水平、消费习惯、文化素养、心里因素等众多的人为因素所制约，而且游客有着多种选择，旅游商品的价格需求弹性大。截至2014年12月，国家旅游局共确定了184个5A级旅游景区 2、购买力分散性（规模巨大，范围广泛） 从交易的规模和方式来看。消费品市场购买人数众多。交易次数极为频繁而每次交易量又都较为零散。根据国家旅游局发布的《2013年中国旅游业统计公报》统计数据显示2013年全国国内旅游人数32.62亿人次，比上年增长10.3%。全国国内旅游收入26276.12亿元人民币，比上年增长15.7%。这是一个庞大的市场，低成本高利润，而且可持续发展。 3、明显的广告导购性（非专业购买） 从购买者的行为来看，消费品市场的购买人数大多数缺乏专门的商品知识和市场知识，属于非专业的购买；购买行为和决策容易受外界因素和广告宣传的影响而引起感情性或冲动性购买。因此，市场的广告宣传和推销工作就显得格外重要有效。 不仅是各类实体商品需要广告推销，在旅游消费品上也需要广告导购，迷人的自然风光，丰富多彩的季节性活动和宜人舒适的酒店环境等通过宣传片或者纪录片的形式展现。 仙都作为国家4A级旅游景区，其最突出一点就是众多的著名影视取景都在这里，这种耳濡目染的宣传，辐射很广，乃至整个中国。同时市场营销上，根据缙云资源特点，区域优势对旅游市场进行定位分析，确定了“巩固周边市场，拓展上海市场，逐步打入国际市场”的市场定位和“北固东联西扩”的营销战略。 4、流动性和易变性 从市场的动态来考察，消费品市场的供求关系复杂多变，供求之间在品种、规格、价格、时间和空间等方面的矛盾出现的特别频繁而普遍。同时，购买力的流动性也较大。主要是因为消费者易于流动，城市和农村以及其他地区之间的人员来往日益频繁，购买力也随之流动。特别是国内外旅游事业的发展，消费品市场购买力的流动性也明显增强。2014年，随着中国经济社会发展，《旅游法》对市场与产业的良性促进，我国出境旅游将