[调研报告]纸尿裤福州市场消费者调查报告.pdfVIP

附件三：纸尿裤福州市场消费者调查报告 前言 自从婴儿纸尿裤问世后，它的诸多优点打动了千千万万父母的心。根据往年的资料显示， 福州市每年的婴儿出生率在 11%左右，所以福州的纸尿裤市场潜力巨大。虽然婴儿出生数量 左右着纸尿裤的销售量，但这是必要因素，并非充分条件。因为更主要的影响因素是消费者 的购买行为和使用习惯。就此，我们对纸尿裤福州市场消费者进行了一次深入的调查。 一、调查目的 时尚女达人 通过对福州纸尿裤消费者的调查，了解福州市场上纸尿裤消费者的购买习惯和使用情 况，从而为我们的营销活动提供方向。 二、调查时间 2009-3-28—2009-3-29 三、调查地点 2009-3-28福州东街口爱倍多婴幼用品店及马尾永辉超市门口 2009-3-29福州汽车南站沃尔玛、好又多及宝龙城市广场家乐福超市门口 四、调查对象 购买婴幼用品及带幼儿的消费者（主要对象为购买了纸尿裤的消费者） 五、调查方式 本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在婴幼用品店及主要超市门口当场发卷填 写，并当场收回的形式。全市各点共发出调查问卷 60份，收 58回份，回收率达 96.7% 六、调查内容 主要调查了福州纸尿裤消费者购买的品牌、使用情况、影响其在购买选择的因素、喜欢 的购买方式、最看重的指标和每月花费的金额等。问卷共向消费者提出了 13个问题。（见 附一） 七、分析报告 本小组就问卷调查结果分析如下： （一）现有消费者分析 1、现有消费者构成 Q1、购买者的身份？ 购买者身份 58.60% 60.00% 40.00% 32.80% 爸爸 妈妈 20.00% 5.20% 3.40% 夫妻 0.00% 其他 爸爸 妈妈 夫妻 其他 身份 32.80% 58.60% 5.20% 3.40% 调查显示：纸尿裤的购买者中妈妈占比例的一半以上，而爸爸购买者占有 32.8%，夫妻和其 他购买者只占少数部分。 Q2、你给宝宝用的最多的纸尿裤是什么牌子的？ 选择品牌 好奇 53.40% 帮宝适 妈咪宝贝 菲比 17.20% 安儿乐 10.40% 10.40% 0 1.70%5.20%1.70% 0 0 雀氏 嘘嘘乐 帮宝 妈咪 安儿 嘘嘘 宝贝 好奇 菲比 雀氏 花王 其他 宝贝可爱 适 宝贝 乐 乐 可爱 花王 品牌 10.4053.40 17.20 0 10.40 1.70 5.20 1.70 0 0 其他 调查显示：一半以上的调查者给宝宝使用的是帮宝适纸尿裤