[调研报告]论品牌意识与品牌定位的互动性副稿.docVIP

摘 要 在现代品牌运营的经济中, 品牌是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种认知，是企业战略性资产和核心竞争力的重要源泉, 企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动, 科学品牌意识导向、成功品牌定位, 成为企业可持续发展的重要基础。 关键词：品牌；品牌意识；品牌定位 ABSTRACT Abstract: in modern brand operation economy, the brand is broad consumer to an enterprise and its products of excellent quality, perfect after-sales service, good product image, good cultural value, excellent management results ┉ etc formed by a cognitive, is the strategic assets and core competitiveness of enterprises an important source, the enterprises must establish a brand awareness. Brand awareness and brand positioning interaction, scientific brand consciousness guiding, successful brand positioning, become the important basis of the sustainable development of enterprise. Keywords Brand; Brand consciousness; Brand positioning  目 录 引 言 3 一、品牌意识与品牌定位概述 3 二、品牌意识与品牌定位的恶性互动 3 （一）落后品牌意识导致更加落后的品牌定位 3 （二）错误品牌意识导致更加错误的品牌定位 4 三、品牌意识与品牌定位的良性互动 4 （一）培育品牌意识, 循序渐进的“发展定位” 4 （二）品牌意识与品牌建设一致性的“均衡定位” 5 四、建立中国企业品牌意识与品牌定位良性互动机制的基本对策 6 （一）努力寻求品牌定位创新 6 （二）合理促进品牌定位延伸 6 （三）优化企业品牌运营的社会经济环境 6 参考文献 8 论品牌意识与品牌定位的互动性 引 言 在产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小的现代经济中，品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键，是企业战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说, 树立品牌意识打造强势品牌, 成为保持战略领先性的首要任务。 一、品牌意识与品牌定位概述 所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。当一个企业非常清楚地知道“他的企业、他的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他也就在一定的意义上培育了自己的品牌意识。 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，也就是为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。成功的定位能够使企业建立品牌声誉, 培育品牌竞争力,赢得品牌顾客资产。 二、品牌意识与品牌定位的恶性互动 （一）落后品牌意识导致更加落后的品牌定位 现代品牌意识建基于社会化的大生产, 而小生产只能滋生落后品牌意识甚至根本无法孕育品牌意识的萌芽。这些小生产无视技术在产品创新中的作用和意义,无视市场导向, 无视营销策划和市场推广。他们生产出来的只是“产品”, 这些产品在市场上能够被消费, 也仅仅只是因为它们具有某种“使用价值”。他们没有任何品牌运作和品牌运营的理念, 不知道建立品牌声誉和品牌特性的价值与意义。这样的小生产在我国经济中广泛存在,它们在一定的意义上成为制约我国企业品牌建设的障碍。据有关统计资料显示, 我国企业平均品牌化率仅为39%,众多产品只是“有名有牌”但“品牌空壳”的产品。 （二）错误品牌意识导致更加错误的品牌定位 错误品牌意识的根本形态是: 品牌是一种社会资源, 既然是社会资源, 则应