汉胜调研及策略定位报告-力创.ppt

“T”为Top之字头，亦为Technology之字头,有尖端、科技之意 T为橙色，为一种暖色，它寓意东江人的热情、开朗、奔放，它与公司互动创新的精神相呼应。 K为黑色，意味着稳健，这种精神正是公司经营理念中提出的“稳健发展”所需的，它代表着东江人沉着、冷静的务实作风。 橙色与黑色“无公差”配合的概念，意味着东江今后将走高科技方向，亦体现了精益求精的精神。黑色形似箭头，为“推动力”之意，即由人本管理形成的强大的推动力将促进东江不断向前发展、不断提升。 标准色与辅助色 色彩搭配使用规范 英文/数字专用字体 固定资产标贴 户外指示标牌 与国内企业标志差异性非常大 与国外企业标志也有一定的差别 具有较强的差异性 差异性 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 现有标志较为简洁，制作方便 （除在电缆上应用有困难之外，在其他物件上应用均十分方便） 具有较好的传播性 传播性 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 现有标志具有较强的差异性、战略 性、传播性，具有一定的针对性 但在表达企业的技术创新与激情以 及科技型企业的特性上则明显不足 汉胜现有标志需要修改 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 技术创新 激情 科技型 除了要保留和强化“工业企业、电缆相关产业、高品质、稳健、国际化”外，要进一步明确、清晰地表达： 新标志的内涵？ 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 新标志的表现形式？ 如果现有的标志需要修改，您认为以下哪种方式比较合适： A.以文字为主辅以图形；B.纯文字设计；C.对文字本身进行相应变形设计 认为应进行文字变形设计的员工占最多数 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 新标志的表现风格？ 您认为哪种风格的标志更能够代表汉胜公司的企业特征： A.静态纤细；B.静态厚重；C.动态纤细；D.动态厚重 静态纤细 静态厚重 动态纤细 动态厚重 54%的员工认为新标志应动态厚重 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 创造性 有实力 信号从一点传输到另一点 务实、可信 联想 厚重 稳健 动感 技术创新 厚重 高品质 动感 科技型 厚重 国际化 动感 激情 动感 电缆业 厚重 工业企业 需要风格 表达内涵 新标志风格——动感厚重 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 关于LOGO的建议 不需重新设计 需要修改 新标志应表达出工业企业、电缆行业、技术创新、 高品质、稳健、激情、国际化、科技型等内涵 新标志应对英文HANSEN进行相应变形设计 新标志应表现得动感而厚重 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 企业标准字 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 1、汉胜企业标准字应满足什么要求？ 2、汉胜现有标准字是否满足此要求？ 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 标准字的主要功能是识别，在内涵表达上无须求全，侧重表达主要方面，适当兼顾其他方面。 科技型 激情 技术创新 电缆相关产业 国际化 稳健 高品质 工业企业 企业特性 企业内涵 核心价值 行业属性 对企业标准字的要求： 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 汉胜的标准字应该着重体现：工业企业、高品质、 稳健、科技型； 进而，汉胜的标准字以采用粗壮的印刷字体为宜。 同时，标准字必须与标志保持良好的整体协调性。 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 艺术团吉祥物与标准字 吉祥物 目前很少有艺术团有吉祥物； 因而，无须过多地考虑差异性； 主要应该考虑三点： 第一：如何表现艺术特色？ 第二：如何结合汉胜的文化内涵？ 第三：大家对艺术团吉祥物的看法。 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 汉胜内涵：激情 工业企业：严谨 表演特色：以舞蹈为主 艺术：美感、丰富、活力、激情 艺术团成员：年轻 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 观点： 艺术团是汉胜的脸，渗透了汉胜的精神，是企业活跃的部分； 活泼，不要太抽象而看不懂； 团员积极向上，非常正派，敬业； 色彩对比度要大一些； 线条优美； 不希望花里胡哨； 一看就是搞艺术的，很鲜艳，很靓； 有内涵，想像空间大； 芭蕾舞鞋，红飘带，花的枝叶延展； 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 对汉胜艺术团吉祥物的设计您认为应该表现的： 1）活泼；典雅 2）抽象；具象 3）简洁；丰富 4）传统；现代 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 吉祥物的设计方向应该是： 具艺术美感、活泼、现代、丰富、抽象 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 艺术团标准字 有艺术感，柔和，具有亲和力； 采用手写体 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 消费者的需求是什么？ 高品质：通讯等，性能要稳定 高科技：新利益 合适价格 完善的服务 五、想自己——汉胜视觉形象策略分析 汉胜公司的核心价值： 高品质