浙江和诚滨奥萧山小区推广活动总结.pptVIP

1 你 的 终 端 方 案 解 决 伙 伴 浙江和诚奥迪萧山高档小区 系列推广活动总结 （1）3月14日-15日 新白马公寓站 浙江和诚奥迪城市展厅已于3月7日开业，开业后的展厅业务将辐射到整个杭城。 该展厅位于滨江，故对滨江和萧山的客户具有极大的地域优势，开发这两个地区的客户将是城市展厅目前及之后的首要目标。 ■ 活动背景 ■ 活动目的 提升浙江和诚的知名度 开拓萧山区奥迪展厅客户 告知浙江和诚开业信息 展现奥迪新A4魅力 萧山新白马公寓站 活动地点：萧山区工人路与山阴路交界处新白马公寓 活动时间：2009年3月14日-15日 活动类型：新品展示+互动+销售及售后安检 1 2 3 数据分析 出现的问题及解决方案 场地布置 场地布置 …… 场地全景图 场地位置：萧山新白马公寓东门小广场，人流量集中。 小区情况：该小区入住率高，高档车用户居多 硬件效果：活动硬件搭建在此，“浙江和诚”醒目的标识及各种宣传物品一目了然，引起小区业主高度关注。 新品展示及销售区 新品展示及销售区吸引了许多车迷，他们兴致勃勃的倾听着销售人员的讲解，更加深了对汽车性能的了解。 汽车安检区 安检区为奥迪车主提供奥迪车况咨询及免费安检服务，并邀请他们参加后续活动。安检服务车24小时为奥迪用户提供上门及救援服务，使用户的爱车免除后顾之忧。 互动区 奥迪速写画像活动吸引了许多业主及家人的兴趣，客户把素描作品带回家，为奥迪二次宣传，延长了活动宣传效果。 数据分析 …… 1 1 试驾参与人数 27 12 15 参与问卷量 28 12 16 互动参与人数 141 54 87 活动人流量 合计（人次） 15日（人次） 14日（人次） 项目 活动数据分析 1、如图表所示，两天的活动人流量共有140余人次。取得了一定的活动效果。 2、据统计，两天的现场活动共有27人参与了问卷调查，取得了部分潜在客户的信息。 3、现场互动游戏约有30人参与，从他们的登记信息中得出，有近一半的客户近期将有购车意向。 问题及建议 …… 问题及解决方案 问题及解决方案 1. 导向性弱。活动现场，面积也不算小，场地各个设置区光靠工作人员的引导还不够，如若费用允许，建议可考虑准备道旗以加强活动场地的导向性。 2.活动氛围仍需加强。小区广场场地空旷，活动地点背后的高楼又较多，未能取得更大的宣传效果，导致活动氛围不够浓厚。建议在广场入口处安放充气拱门，在不打扰住户休息的前提下，适当播放轻音乐，借此增加活动氛围，引导消费者至现场体验，增加人流量。 3. 新车展示不能引起注意。 新车和其他维修车辆等放置位置较近，又无其他显著区别标志，使新车不能足够引起人们注意。建议在新车观后镜上缠绕飘带或在车顶安放显著物品，或让新车停放于高于其他车辆地方等措施，以便突出新车。 4. 互动活动速写画像下方加印和诚及奥迪LOGO 互动活动效果较好，是正常活动中其中一个比较成功的环节，建议下次活动在素描画用纸上印刷和诚及奥迪LOGO，通过家中任何人的参与活动带来二次传播，扩大活动的影响及范围。 你 的 终 端 方 案 解 决 伙 伴