陶瓷公司网络推广现状及改进对策-大学生.docVIP

毕 业 论 文 题 目 XX陶瓷公司网络推广现状及改进对策 指导教师 XXX 学生姓名 XXX 学 号 专 业 工商管理 教学单位 XX大学经济管理学院（盖章） 二O一四年四月二十日 XX大学毕业论文开题报告书 2014年03月10日 院（系） 经济管理学院 专 业 工商管理 姓 名 XXX 学 号 论文（设计）题目 XX陶瓷公司网络推广的现状及改进对策 一、选题目的和意义 1.选题的目的 网络推广是新时代企业进行营销的新手段，对企业的知名度的提升，产品的品牌化，客户的多元化都有非常重要的作用。尤其在实力并不强的中小企业里，良好的网络推广已成为在21世纪生存的必要法宝。 2.选题的意义 本课题主要通过对XX陶瓷公司网络推广现实状况的分析，深入了解企业中存在的网络推广问题，结合网络营销理论知识和企业进行网络推广的实践情况，针对企业提出合理有效的对策进行良好的网络推广。以此来提升企业的形象，打响知名度，提高产品的品牌影响力，使中小企业在激烈的竞争中占得一席之地，更长远的生存下去。 二、本选题在国内外的研究现状和发展趋势 1.国内外的研究现状 关于网络推广选题，大部分是包含在网络营销中一起研究的，作为独立一项研究课题的很少。 （1）在网络营销理论研究和实践方面处于世界前列的是美国。例如斯坦福大学沃德·汉森在《网络营销原理》中首次系统的介绍了因特网给网络营销带来的深刻变革，揭示了网络营销的基础原理，阐述了网络营销的框架以及网络营销的具体实施策略。艾伦 、卡宁 、耶克尔在《一对一网络营销》中对企业利用网络营销技术进行企业的产品推广和销售做了一定程度的探讨,并结合实例进行了比较系统的分析 （2）国内研究网络营销方面比较有名的学者之一冯英健在他的《网络营销基础与实践》中指出网络营销理论与实践的有效结合,是国内为数不多的网络营销佳作,在国内网络营销界产生了较大的影响。 （3）国内新一代网络营销策划界的实战专家陈亮将研究的重心主要放在了网络营销的技术手段上，譬如网站内容设置、网页内容设计、面向搜索引擎的写作，软文与博客等平台的推广。浙江大学的孔伟成教授则站在地方经济角度，探讨了特定地区中小企业开展网络营销的规律和问题。 2发展趋势 随着网络的普及，网络推广已成为一种趋势，是企业发展的必然选择。未来企业的竞争与合作将更多的通过网络，网络推广将成为企业间竞争与合作的主要形式。 2.发展趋势 网络推广现在是一个热门的话题。在当今信息化的时代中，网络推广已成为每个公司的必然趋势。未来的企业网络推广必将成为企业营销的主要途径，而进行高效的网络推广，必须建立完善的网络营销制度，加强企业对网络推广的力度。 三、课题设计方案 [主要说明：研究（设计）的基本内容、观点及拟采取的研究途径和方法] 1.基本内容和主要观点 本选题的基本内容： 第一部分阐述目前网络发展，国内外对网络推广的研究；第二部分网络发展的概念、作用及其形式。第三部分XX陶瓷公司的简介，网络推广现状及存在问题；第四部分，分析问题产生的原因；最后，对XX陶瓷公司网络推广的问题提出对策。 本选题的主要观点： （1）网络推广成为一种趋势，企业要想获得长远的发展，适应经济市场的发展变化就必须进网络广。 （2）现在的企业逐渐意识到网络推广的重要性，但网络推广还存在着一些问题，以XX陶瓷公司为例对公司存在的网络推广问题进行分析。 （3）现在的网络推广形式多样化，选择合适的网络推广方式对企业的发展非常重要。 （4）有效地网络推广对企业来说非常重要，有利于树立企业的形象，提高企业知名度 2.本选题拟采取研究途径及方法 （1）文献研究法：通过不同网络营销研究的文献中选取有关网络推广的部分，对其进行研究。 （2）分析法：分析XX公司陶瓷有限公司的现状和网络推广中存在的问题，总结其产生问题的原因。 （3）调查法：通过对XX公司陶瓷有限公司网络推广的问卷调查，了解公司的网络推广情况。 四、计划进度安排 [主要说明：起止时间及分阶段的进度要求。] 1.起止时间：2013年12月10日——2014年04月20日 2.分阶段要求 （1）2013年12月10日到2014年01月20日 收集、整理材料，编写提纲。 （2）2014年03月01日到2011年03月10日 撰写并提交开题报告。 （3）2014年03月11日到2011年03月31日 撰写并提交论文初稿和中