金州新天地3周年店庆策划.doc

CHANGCHUN INSTITUTE OF TECHNOLOGY 开题报告 论文题目： 金州新天地3周年店庆策划 学生姓名： 姜喜贺 学院名称： 管理学院 专业名称： 市场营销 班级名称： 营销1541 学 号： 指导教师： 王湃 教师职称: 学 历： 2015年 3 月 28日 开题报告 一、选题依据 1.研究目的及意义 金州福佳·新天地购物广场是大连福佳·新天地购物广场的升级版，传承了HOPSCA的商业综合模式，由福佳·新天地购物广场优秀的运作团队和成熟的管理理念共同打造。集餐饮、KTV、迪吧、电玩、网吧、大型停车场于一体，功能完善，设施全的商业中心，是具有国际化，规范化的主流商业区。 金州福佳·新天地购物广场依然存在着很多的问题，比如说客流量少，店主坐店等问题。金州福佳新天地购物广场以三周年庆典为契机，进行全方位的有效宣传，在带动销售的同时进一步提升商城的整体形象，提高商城的认知度，影响力及提高公众对组织的信任感。 2.研究内容所属领域、研究范围 本研究课题所属的领域是属于市场营销管理的一门分支学科.研究范围是对店庆活动策划的分析和探讨，分析了金州新天地购物广场的环境，指出其面临的主要困境。并结合目前发展主流的店庆活动对金州新天地购物广场进行了研究，制定了具体而有效的周年店庆活动方案。 3.调研资料综述（包括国内外技术现状） 开题报告 二、研究的主要内容、重点及难点 1.内容： 第1章绪论 1.1选题背景 1.2研究目的及意义 1.3研究内容及方法 第2章金州新天地概况 第3章 各大商场分析 3.1周边其他商场分析 3.2金州新天地分析 第4章 周年庆活动周年庆活动主题周年庆典筹备方案 周年庆店庆活动安排 周年媒体宣传方案 2015年月日 七、参考资料 专业文献阅读 行业调查研究 设计框架 市场营销学理论 分销渠道管理理论 价值链管理 电子商务理论 手机分销行业的渠道现状研究 深圳市爱施德公司的渠道现状研究 手机分销商的渠道现状研究 深圳市爱施德公司未来的渠道发展方向 手机分销渠道困境 手机分销渠道困境的对策研究困 手机分销渠道的未来发展方向方向的未