竞价账户超过1万关键词账户管理技巧.pptVIP

超1万关键词账户的管理技巧 /s?__biz=MzIyODA0MzUxMg==mid=402691322idx=1sn=9f4a2d9b46ee864d864b687d3551050bscene=23srcid=0216mi5zEKxEQ5sLpGrhd8Yj#rd 文章地址： 文章给出超过1万关键词账户关键词管理的分类，把所有的关键词分为六大类： 一、黄金目录 二、补漏目录 三、竞品目录 四、长尾目录 五、实验目录 六、危险目录/风险监控目录 咱们账户中的词都是超过1万的：健康：2.2万 搜索：1.9万 神马：1.8万 360：1.6万 搜狗：1.6万 一、黄金目录 词量：30个以内 特点：关键词点击多、价格高、竞争大 技巧：使用[精确]匹配，避免无效与恶意点击 咱们账户中也有这样的计划：以360账户为例子 【重点词】 账户中每天的消费有三分之一甚至以上消耗在这个计划上，从对话量占比来看，这个计划来带的咨询量也是比较划算的。 不过每个账户有每个账户的特点，使用于这个账户的，不一定就试用于另外的账户，要根据自己账户的自身情况，百度健康中【重点词】计划带来的效果就不如360账户中的占比。 二、补漏目录 词量：30个以内 特点：与黄金目录完全一样的关键词，出价低 技巧：使用“短语”匹配 我看过各个账户的情况，现在咱们账户中没有这样的计划，大家可以尝试一下，根据目前各个平台的关键匹配的宽度，我觉得大家尝试的时候一定要及时关注这个效果，现在关键词匹配的宽度太大，计划的预算设置的时候先别设置太多。 原先百度健康中设置有类似这种功能的词，一个计划中有相同的关键词，比如说 祛斑计划中 祛斑这个词 有一个是精准匹配的价格比较高，一个是短语匹配的价格比较低，这也是一个思路大家可以参考一下。 三、竞品目录 词量：100个以内 特点：包含竞争对手品牌或特有服务的关键词技巧：全部使用“短语”匹配 这个咱们账户中都会有同行的关键词，需要注意几点情况： 1、创意中不要带通配符； 2、对于比较大的医院，排名尽量不要抢到第一； 3、关键词的量我觉得没太多限制。 四、长尾目录 词量：10000个甚至更多，分上百个目录 特点：各种各样的长尾词、生僻词，可设置较低价 技巧：全部使用“短语”匹配 这点我觉得很重要，只有扩充关键词的数量才能更多的覆盖网名搜索的关键词，顾客才有可能通过点击来进来（当然你也可以通过修改匹配方式，但是这种方法会造成匹配比较乱，即使你否词已经做的很好，也难免会造成一定的浪费。） 我觉得长尾词不同太过关注，但是一周，一个月得统计一下这些词的效果，那些转化比较好的词可以添加到咱们重点推的关键词中，消费高转化又不好的及时删掉。 五、实验目录 词量：20个~50个 特点：稀奇古怪的想法，都可以在这里做实验，不成功就推倒重来 技巧：各种匹配方式都可以尝试 一个比较典型的例子：搜索账户中有一个【路标词】，这个是原先翟伟做的，单从搜索2户的情况来说，这个计划还是比较划算的。360账户中也有这个计划，但是效果一直不好，目前改计划暂停。还是有的账户适用，但是有的账户可能就不适用了，多尝试，多实验，多总结！ 六、危险目录/风险监控目录 词量：20个~50个 特点：稀奇古怪的想法，都可以在这里做实验。不成功就推倒重来 技巧：各种匹配方式都可以尝试 其实这个和第五个差不多，多试验，多尝试，密切关注效果。 注意一点：这样的计划费用不要放太多，一定保证账户当天能达到的咨询量，等效果确定比较好了之后再大力推。