宝洁吉列剃须刀营销公关策划浅析.doc

宝洁吉列剃须刀营销公关策划 目 录 综述 5 第一章 背景分析 7 1.1.宝洁公司简介 7 一.宝洁的现状 7 二. 宝洁在中国 7 1.2. 吉列简介 8 一.产生的历史 8 二.吉列的现状 9 三.产品更新 9 四.产品介绍 9 五.吉列新产品 10 六.发展趋势 10 1.3.吉列并入宝洁 11 第二章 项目调研 13 2.1.市场分析 13 一.PEST分析 13 二.SWOT分析 14 2.2.竞争策略分析 16 一.吉列公司现状分析 16 三.营销策略 19 第三章 传播方案 23 3.1.宣传方案 23 3.2.活动方案 26 一.预热期 26 活动一：吉列剃须刀-锋速3新闻发布会 26 活动二. “剃”你所想广告大型主题广告宣传 27 二.体验期 29 活动一：享受完美“剃”脸——免费帮您剃须 29 活动二:刮气球比赛 30 三．高潮期 33 活动一:吉列促销活动 33 活动二：吉列家庭竞赛 36 活动三：“我爱剃须刀的理由”大型主题征集 39 四.后续升华期 42 活动一：关爱孤寡老人 42 第三章 项目预估 45 4.1.可行性分析（环境介绍） 45 一．策略可行性 45 二．利润可行性 47 4.2.风险控制 48 二．潜在风险规避 48 三．控制手段 48 四、效果预测 49 五．活动预算： 50 综述 本策划从背景分析入手，以宝洁引出吉列，分为两部分：分析吉列公司的现状、公司产品的品牌产品、产生的历史;吉列发展的趋势：吉列并入宝洁后公司发展状况等方面，从而对项目前景作出合理的预测。对于项目调研，分为市场分析，用PEST、SWOT分析，分析产品所面临的政治、经济等各个方面的环境。竞争的策略，包括与竞争对手的横向比较，发现产品的优劣；吉列的发展现状所面临的环境及目标定位的分析。竞争策略分析，主要有公关目标、市场细分、目标受众、关键信息和公关策略，共五个方面的具体分析。 吉列产品的传播方案，分为预热期、体验期、高潮期、后续升华期，分别开展新闻发布会、产品的促销和社会公益事业活动。结合青年节、情人节、父亲节这三个节日，积极宣传，树立企业的良好形象，提升企业的知名度和美誉度。 在传播方案的设想之后，对方案的传播活动的详细经费预算的估计和媒体策略的实行分析。项目评估将对方案的可行性分析、风险控制和效果的预测的三个方面的分析，完善策划结构。 在策划中，提炼出以下三点的亮点： 1.为企业创造全面的公共关系。 本策划按照公共关系学中策划方案进行合理的设计，公共关系意识较浓厚，通过媒体的广泛传播及活动宣传，实现受众群众的亲身参与体验，扩大产品的知名度，使消费者愿意传播和购买，建立与消费者一种新型、有效公共关系。 2.借助于媒体力量进行广泛的宣传。 充分重视媒体力量的广泛宣传，对各种媒体的充分利用。活动的执行性和传播大量借助于新媒体，既提高传播效果，也将降低成本。 3.活动主题与中华文化的相契合。 当今人们道德素质下滑，对社会的不信任，导致社会关爱程度不断的减弱，通过敬老院和学校之行，吸引人们对弱势群体的关注弘扬中华民族的“尊老爱幼”的美德。 第一章 背景分析 1.1.宝洁公司简介 一.宝洁的现状 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一创于1837年。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的北京宝洁技术有限公司顺义天竺工业园新址开幕庆典的举行，宝洁全球六大研发中心之一的北京研发中心正式宣布落成建立了领先的大品牌宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过二十亿美元业务保持了强劲的增长中国宝洁是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一建立了出色的组织结构伴随着公司的业务发展，宝洁的中国员工得到了迅速的成长承诺做模范企业公民宝洁向中国的各项公益事业捐款飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列，舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露，玉兰油护肤系列、SKII，护舒宝卫生巾，佳洁士牙膏、佳洁士牙刷，碧浪、汰渍洗衣粉，帮宝适纸尿片，品客薯片，得宝纸巾等。吉列创始人金克·吉列(King C. Gillette)。1895年，吉列萌生了开发一种新刮胡刃的设想。经过几年的敲打，吉列发明了用后丢弃的剃须刀片，很快进入生产阶段。吉列(