信息传播媒介下信任对公众科技风险感知的作用影响研究.PDF

信息传播媒介下信任对公众科技风险感知的作用影响研究 李燕燕 宋 伟 理论探索 信息传播媒介下信任对公众科技风险感知的 作用影响研究 李燕燕 1, 2* 宋 伟 1 1 （中国科学技术大学公共管理学院，合肥 230026） 2 （宁波城市职业技术学院，宁波 315000） [ 摘 要 ] 本文以科技信息传播为背景，对信任影响公众科技风险感知的机制进行了实证分析，以探索科技风 险与公众认知关系中的“信任危机”问题。研究发现：公众对不同传播媒介中的科技信息的信任度存在明 显差异，同时受公众自身受教育情况的影响显著；信任负向影响公众科技风险感知，其中能力信任和善意信 任维度对公众科技风险感知的影响显著；另外，公众个人风险偏好负向影响其科技风险感知。 [ 关键词 ] 科技信息传播 信任 科技风险感知 [ 中图分类号 ] N4 [ 文献标识码 ] A [ DOI ] 10.19293/ki.1673-8357.2017.04.002 1 问题的提出 了较为系统的研究，信息传播与公众行为也多 科学技术成为“第一生产力”的同时，也 有学者涉猎，但关于科学技术及其风险领域的 给人类社会带来巨大的风险，如基因工程风险、 特殊性的研究还比较缺乏。现有研究多聚焦于 核风险、化学品风险、生态灾难风险等。近年来， 对科技风险突发事件的探讨及对公众科技风 随着我国转基因食品、PX 项目、天津滨海新 险感知问题的定性分析。鉴于此，本文以科技 区化工厂爆炸及雾霾等一系列事件的发生，引 信息传播为背景，构建信任与公众科技风险感 发了公众对科技风险的关注和讨论。国家诸多 知的关系模型，分析信息传播中公众科技风险 涉及科技风险的决策，都须争取公众的理解和 感知的影响机制，为科技政策部门开展风险沟 支持。以公众风险感知为重要参考，能够为科 通与科技决策提供参考。 技政策的制定提供多样化视角，并创造更全面 的科技决策选择 [1] 。研究表明，普通公众对风 2 文献回顾及假设提出 险的感知和定义大多是从媒体渠道得来，媒体 2.1 科技信息传播与媒介可信度 可能既是科技风险信息的传播者，又是谣言散 现代社会是一个“媒介化社会”，科技信 布者，在风险沟通中具有重要作用 [2-3] 。 息的传播渠道更加多样化，传播速度更快。传 目前，学术界对信任与风险的关系已经有 播渠道可分为口头、书面、大众媒体以及数字 收稿日期：2017-04-10 * 通信作者：E-mail：liyanyan0312@126.com。 011 2017 年第 04 期 总第 069 期 Studies on Science Popularization 化媒体（互联网）等 [4] 。Hovland（1953）在 国内学术研究领域主要集中在科技风险感知 “来源可信度”及其劝服效果的实验中首次对 的影响因素及其作用两个方面，比较有代表性 [5] [14]