电池交换站上市期行销规划建议.PDFVIP

電池交換站上市期行銷規劃建議 By Richard Chiang May 13 2012 行銷策略性思考 創新擴散模式 先驅者 早期採用者 早期大眾 晚期大眾 遲緩者 E.M Rogers 提出創新擴散理論, 認為某一創新事物須透過特定的傳播管道, 逐漸為某 特定族群所採納的過程,而 “早期採用者” 就是願意冒險採用創新事物的族群, 並且 可以為自身所處的意見領袖進行遊說進行創新事務的擴散。 以直效傳播媒介精準鎖定 “早期採用者” 加速其採用過程, 並提昇其使用滿意度, 才能快速跨過新產品上市門檻, 達成擴散效益! 目標族群: 早期採用者 1. 首次購買機車族, 大學學歷以上, 18歲至25歲, 以男性為主。 2. 環保意識高機車族, 大學學歷以上, 26歲至35歲。 依據成大研究報告,購買電動機車的主要資訊來源為網路 (資料來源: 參考成大郭柏成研究論文) 科技