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平面广告设计 平面广告设计的作用 平面广告设计和艺术创作的区别　 平面广告的种类 广告的功能 消费者心理与广告设计 平面广告设计的构成要素 平面广告设计的创意 平面广告语的艺术 平面广告的编排设计 平面广告的字体设计和运用 平面广告的色彩应用　 一：广告的作用： 设计是一种经营，是一种计划，是一种表现。 传播广告信息的工具称作广告媒体。例如：报纸广告，电视广告，杂志广告等。广告媒体随时代的发展而不断丰富和变化。 广告是向大众传播信息的手段。主要依靠语言声音的“听觉传达”和文字图形的“视觉传达”，以及听觉和视觉传达兼备的电影电视的“综合传达”。 二：广告设计和艺术创作的区别： 广告设计具有科学性和艺术性的特点。广告平面设计同绘画艺术创作在构思、表现方面既有共性，又有特殊的规律和个性。 绘画是造型艺术，它表达了作者对事物的认识和感受，在构思和表现上比较自由。 二：广告设计和艺术创作的区别： 广告设计属于现代设计的范畴，需要设计者具备一定的绘画修养，但又不属于绘画艺术，它是一种“遵命文学”，整个广告设计过程都不能离开广告战略这一基础，必须服从广告主题，起到突出和烘托主题的作用。 广告设计的主要功能是表达意念，传递信息，它的第一属性是商品性，其次是艺术性．设计者必须从根本上认识到，改变过去设计就是画画的不正确认识，从思想上树立起符合现代广告平面设计规律的新观念． 三：平面广告的种类： 平面广告可以按照多种形式分类，按内容可以划分为三种：社会性宣传广告，公益性广告，文化娱乐性广告，商业性广告． 社会性广告－－政府，团体，机构向大众宣传信息和意念，号召某种行动． 公益性广告－－对人类社会有意义以及大众所关心的社会和道德问题的广告．如：环境保护，社会公德，控制人口，禁烟禁毒，保护妇女儿童权益等. 三：平面广告的种类： 文化娱乐广告－－科技，教育，文学艺术．音乐，体育，戏剧．舞蹈的演出广告． 商品性广告－－包括商品广告和企业广告．是数量最多的．前者是介绍和推销商品，后者是提高企业的知名度，树立企业形象． 四：广告的功能 广告已经成为现代社会经济的一个组成部分,它可以提高消费者的生活水准,为消费者提供许多信息,可以增长见闻,充实知识,促进产品质量的提高以及产品的升级换代,对于传播媒介的生存和发展也起着重要的作用. ★向特定的目标受众传达某种观念,商品或企业等信息,以达到促进销售的目的. ★广告能够促进销售和有利于企业之间的竞争. ★广告能给人们带来审美的愉悦感,具有审美娱乐功能. 四：广告的功能 ㈠：占领市场－－产品占领市场需要广告宣传，它对企业和商品起到桥梁作用． ⒈突出产品的个性：和其他同类商品的不同点． ⒉产品的四个周期：出生期－成长期－兴旺期－衰退期，例如：可口可乐 ㈡：开拓潜在市场－－有眼光的企业家能够看到潜在市场的作用和无形价值的存在． ㈢：树立企业形象－－广告对树立企业形象起到重要作用，产品的质量趋于同质化，企业越来越重视通过广告的策略，创意和表现来树立自己的形象． ㈣：美化城市环境－－广告通过艺术的表现手法来传达信息，同样具有美感和艺术价值． 五：消费者心理与广告设计：　 从现代和未来广告设计来看，消费着心理是广告设计的核心问题。 人们从事的一切活动都是为了人的利益，商品广告应该给消费者带来利益，消费者决定着企业的命运。 消费者的需要分为三个阶段－－量的需要－－质的需要－－情的需要 消费者的需求分为两大类－－精神需求和物质需求，精神需求包括：生存－－爱－－美－－成长－－健康－－安全。 六：广告设计的构成要素： 　　一幅广告是有诸种要素组成的，这些要素在广告中起着不同的作用．无论是报刊广告，邮寄广告，招贴广告等都是这些要素安排，配置，组合而成． 标题---它是表达广告主题的短文，有主标题和副标题，它是广告文字最重要的部分，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。一般应选用较大号的字体，要安排在广告版面最醒目的位置。 六：广告设计的构成要素： 正文---它是说明广告内容的本文，基本上是标题和副标题的发挥。广告正文文字集中，一般安排在插图的左右或者下方。 标语---它是配合广告标题，正文加强商品形象的简洁完整的短句。应顺口好记，通常以不变的形式， 字样等出现在同一企业的不同广告中。在设计时可以放在版面的任何位置。 六：广告设计的构成要素： 插图---它是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息。要突出商品或服务的个性，图形的创意和表现是平面广告设计与制作的重点。它还起着激发消费者情绪，使消费者理解和记住广告主题的作用。 色彩---平面广告中的色彩，称作设计色彩。它受到具体商品的个性影响的，经验表明，视觉冲击力强，感染力充分的平面广告，不是那些色彩多的画面，往往是因为色彩的单纯和对比的鲜明的广告