现代经济学概论第4讲消费者行为理论.pptVIP

第四讲 消费者行为理论 消费者行为——人们以消费者身份进行的，能够决定商品市场价格和市场需求量的选择活动 消费者——能作出统一消费决策的追求自身利益最大化的经济单位 消费者行为理论——讨论消费者怎样使用自己既定的收入达到最大的满足 一、欲望与效用 二、基数效用论和消费者行为 三、序数效用论和消费者行为 四、替代效应和收入效应 本专题内容预告 第一节 欲望与效用 一、欲望 欲望——缺乏的感觉与求得满足的愿望 马斯洛将欲望分为五个层次： - 基本生理 - 安全 - 归属与爱 - 尊重感 - 自我实现 欲望之含义 欲望的特点： - 因人因时不同而不同 - 反复再现 - 强度有限并随满足而递减 - 相辅相成 无限 欲望之满足有限： - 资源有限 - 生命有限 - 他人提供的劳务有限 欲望之特点 二、效用、总效用和边际效用 效用（U）——商品或劳务满足人的欲望的能力 总效用（TU）——消费者在一定时期内从一定数量的商品或劳务的消费中获得的满足总和 边际效用（MU）——消费者从增加一单位商品或劳务的消费中获得的满足增量 TU = f（Q） MU = △TU(Q) / △Q MU = = 效用之含义 边际效用递减规律——在一定时间内，当其他商品或劳务的消费量保持不变时，随着消费者对某种商品或劳务消费量的增加，消费者从该商品或劳务连续增加的每一消费单位中所获得的满足增量是递减的。 边际效用递减问题 第二节 基数效用论和消费者行为 一、什么是基数效用论 基数效用论——效用量可以用基数词计量并可以加总求和 边际效用决定商品之价值，且边际效用递减 效用量是商品或劳务消费量的函数 U = f（Q） U = f（Q1，Q2，……，Qn） 二、货币的边际效用与需求曲线 MU =λP P = MU / λ 基于基数效用论的分析 三、基数效用论的消费者均衡 消费者均衡——消费者用既定收入实现最大满足并保持不变状态 前提条件：偏好不变；收入不变，价格不变 均衡条件：买进一单位商品所获得的边际效用=支出货币所失去的边际效用，即MU =λP 进而有：P = MU /λ，即需求价格等于商品的边际效用和货币的边际效用之比。当然还有MU / P =λ，即消费者用一个单位货币所购买到的某种商品的边际效用正好等于这个单位货币对该消费者的边际效用。 ◆ 消费者均衡的结论： MU1 / P1 = MU2 / P2 =……= MUN / PN = λ 四、消费者剩余 消费者剩余——由边际效用决定的消费者愿意支付的价格与由供求关系决定的消费者实际支付的价格之间的差额 基于基数效用论的分析 第三节 序数效用论和消费者行为 一、什么是序数效用论 序数效用论——效用是个偏好次序，只能用序数词表示，不可加总求和 序数效用论对消费者偏好的三点假设：A＞B，或B＞A，或A = B 因A＞B，B＞C；则A＞C 数量多的组合由于数量少的组合 二、无差异曲线及其特点 X Y A 1 6 B 2 3 C 3 2 D 4 1· 5 基于序数效用论的分析 无差异曲线的特点： - 向右下方倾斜，斜率为负 - 同一平面上可有无数条 - 同一平面上任意两条不能相交 - 凸向原点，斜率递减 边际替代率——在保持相同满足程度的条件下，增加一单位某种商品或劳务的消费可以代替的另一种商品或劳务的消费量 MRSXY = - △Y/△X MRSXY = = - 无差异曲线——给消费者带来相同满足程度的两种商品的各种不同数量组合的点的轨迹 基于序数效用论的分析 △X · MUX = △Y · MUY △ Y / △ X = MUX / MUY MRSXY = △ Y / △ X = MUX / MUY 消费可能线——消费者在收入和商品价格既定的条件下，其全部收入所能购买到的两种商品的各种可能的最大产量组合点的轨迹 三、消费可能线 M = PXQX + PYQY 基于序数效用论的分析 四、序数效用论的消费者均衡 设拉格朗日函数为F = f（QX，QY）＋λ（M－PXQX－PYQY），且令F对QX，QY和λ三个变量的偏导数为零，即： 基于序数效用论的分析 五、收入和价格变动对需求的影响 1、偏好与价格不变条件下的收入改变 收入—消费曲线ICC——价格不变条件下的消费者各种