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网红经济的发展及其治理探析 何嘉 中国石油大学（华东）经济管理学院 随着互联网的快速发展和各类网络社交平台的H益兴起，越来越多“网红”进 入大众视野，网红持续升温，网红经济日益爆发出极强的生命力。然而作为一种 全新的经济力量，在发展屮存在着诸多问题，若要可持续地良性发展，必须接 受监督管理，进行自我完善。本文通过对网红经济的发展现状进行分析，解读其 当前存在的问题及原因，并有针对性地提出治理对策。 关键词： 网络红人;网红经济;商、Ik模式;网络监管; 何嘉，屮国石油大学（华东）经济管理学院学生。 2017-08-01 Received： 2017?8-01 一、我国网红经济的发展现状 网红是在网络上走红的人，网红经济是围绕着网红而产生的商业链条和营销模 式。U1网红经历了 “文字网红”、“阁文网红”、“博客网红”的发展阶段，在 2016年迎来了爆发式的发展。被誉为“中国第一网红”的損api酱” 2016年3 月获得1200万投资，网红雪梨的淘宝店铺2016年销售额过亿，每天活跃在直播 平台上的网红有数十万人，网络直播平台用户数量己超过两亿，2016年网红产 业产值接近580亿元人民m。m网红经济已成为当前不可忽视的新业态。 网红为什么这样红？网红不仅是时代的产物，更是时代的需求，有需求网红和网 红经济才能发展壮大。网红经济时代之所以到来，其本身与当下社会的快节奏有 关，在市场经济这台高速运转的机器驱动下，大众需要娱乐，需要放松，需要 对传统文化认知的去魅，而不是说教。与此同时，随着微博、微信等新媒体平台 的口渐兴起，各色网红也直接地瞬间崛起。从这个角度看，网红经济的兴起与近 年来各色综艺节目走红，内在逻辑是相通、甚至是一致的。m除此之外，各类 社交平台的发展为网红和网红经济提供了强有力的推动作用。“直播”作为网红 经济大爆发的浪潮里给网红加持的秘密武器，使网红群体逐渐平民化、普遍化， 只要你想红，就有可能成为下一个网红。仅2016年“双12”期间，淘宝直播的 H活量峰值已达千万级，“双12”当天的直播观看峰值也□超过“双11”。截 至2017年3月，天猫和淘宝的直播人数超过1万人，每天直播场次超过8000 场。从芙蓉姐姐、凤姐，干露露，到奶茶妹妹，再到今天的各种网络直播，网红 的群体规模不断壮大，网红经济初见端倪。1^1 “今天千万网红们的目的已不仅仅是出名，他们更看重的是成名之后随之而来 的经济利益，即如何把自己的人气、粉丝的追捧变成实实在在的金钱。”边1网 红到网红经济是一种质的飞跃，达到这一飞跃的条件之一是社交平台资源，条 件之二即为合适的商业模式。通常不同类型的网红会采用不同的商业模式，网红 经济的主要商业模式有:打赏、广告、电商、内容订阅、商业合作、线下活动六 种。 打赏是指网红在其微博、微信公众号发布内容或直播时，粉丝参与进来对其打赏 钱，这种方式是比较直接的一种变现方式;广告是网红变现的首选方式，拥有一 定量粉丝的网红同时有丫一定的影响力和引导粉丝消费的能力，比起明星，粉 丝极易对“接地气”的网红产生信任。 广告的展现方式多种多样，可在发布的内容中植入广告，或直接对某品牌、某商 品进行推广。例如美即面膜在papi酱视频中投放广告，小清新网红林小宅接拍 资生堂洗发水广告，奥运网红傅园慧微博粉丝暴涨后也发布了冰露纯悦矿泉水 广告。 电商逐渐成为国内大部分网红变现的主要商业模式，即将粉丝流量导向电商平 台。网红往往会有自己独特的风格，同时粉丝也容易与之产生共鸣，网红店铺里 售卖的产品一旦符合粉丝的胃口，销量即很可观。易观发布的《中国网红经济下 的女性社会化电商发展专题研宄报告》中，预测2016年网红产业规模超过528 亿元，其屮86. 4%的贡献率来自直播和电商，同时电商消费者屮96. 7%来自女性 用户。m我国在这一领域内比较有影响的网红有:张大奕、雪梨、赵大喜等，被 称为“淘宝第一网红”的张大奕在2016年双十一时创造了一项淘宝纪录，即在 淘宝直播2小时，带动了近2000万元的服装销量。 内容订阅这一商业模式在我国利用的较少，比较成功的有吴晓波和马东的“奇 葩说闭队”。内容订阅实质是一种预付费模式，相比于打赏来说带来的收入更加 稳定，但是这一变现模式往往要求网红及网红团队有持续、可观的创作力，并非 适合所有的网红。 成为网红不易，竹后需要有网红孵化公司或网红培训班的包装和打造。商业合作 指一些较为成功的网红，通过自身的资源和经验，开设网红培训班，收取培训 费，结合商业策划与话题炒作，进行网红群体的再扩大。例如网红雪梨的公司现 已签约45位网红。 部分网红会通过参加线下活动，扩大自己知名度的同时赚取一定的出场费，网 红出场费每小时儿千到儿万不等，主耍由网红粉丝数量来界定。网红经济的商业 模式随着时代的发展还会有所丰