[艺术创意]广告见解提案.pptVIP

谢谢！ 巡讲主题二 * 结束页 * 关于水军、枪手： 相关案例：乳业公关门，360 VS QQ大战，贾君鹏事件等等 发展过程中折射出的特点： 商业利益 导致 炮制“网络民意” 组织严密、势力庞大 轻松盖楼、随意删帖 提炼 收集民声 覆盖面广 有效互动 关于传播 网络水军与网络枪手的出现，好似一把利剑，刺向各大论坛网站，不少企业用它来恶意攻击竞争对手，不仅破坏了健康的网络营销环境，更刺痛了用户的心。口碑营销也走向了“公关毒药”的坟墓。 当网民人数越来越多、参与发言变得越来越理智，企业该作何反省？ 一个正规的网络平台亟需出现： 重拾网民信心、反映真实民意 数以亿计的网民资源 生产商与消费者真实有效的互动 关于传播 抄袭·创意之殇 满婷香皂抄袭多芬沐浴露 今麦郎抄袭泰国啤酒 农夫山泉水溶C100 、娃哈哈爽歪歪 抄袭韩国同类产品 通用安吉星和奔驰极度相似 中国联通抄袭三星广告 借同类产品宣传之势，混淆消费者视听 广告人员素质良莠不齐 知识产权观念模糊 关于传播 抄袭 对于企业 削弱了品牌的名气，增加了广告费用的投入，山寨了广告还是山寨了产品？ 对于广告人 广告人的悲哀与无奈，我们可以借鉴，但不能抄袭。 对于消费者 对于消费者而言，对山寨、抄袭已是深恶痛绝，更何况对你的产品认知度？ 消 灭 成立相关规范制度，提高广告人员的创作素质，企业也要对产品的广告投放进行严格审查。 电视植入广告 如今，电视植入广告，主要被一些广告预算比较充裕的广告主使用，但电视植入效果有优劣。如果这种植入式营销运用得当，会很好的达到宣传企业品牌的目的。如果只是简单粗暴的植入，不仅起不到原有宣传效果，更容易出现影响品牌品质、引起观众抵触情绪等严重后果。 由于广电总局“限广令”的下达，电视植入广告或“变本加厉”。 关键： 如何 巧妙 合理 的植入？ 关于传播 潜移默化的植入，不破坏影视剧的整体氛围。 选择植入的产品，要与影视剧整体风格一致。 品牌内涵与场景所宣扬的精神追求相得益彰。 《捐赠》小品中的国窖1573 《一起来流星雨》中的舒蕾突兀广告词 《金婚风雨情》中的立白强势广告片段 《可可西里》中的佳能相机 《杜拉拉》中的泰国美景 《一路格桑花》中的哈弗SUV 《非诚勿扰》中的北海道 。。。 失败案例 ——品牌形象大打折扣 成功案例 ——润物无声，历久弥香 如今的传播业逐渐陷入固定的框架，打破框架，实现融合，让传播更显生命力： 平面载体单一 如公交站牌与地铁广告都是清一色的喷绘表现形式。广告内容大多也都平淡无奇，拿什么吸引消费者的关注？ 分析当下消费者心理以及复古风潮。人总会畅想着未来，缅怀着过去。 小建议：以公交站牌广告为例，对于一些快消品，直接放入实品进行宣传；手写、手绘展示代替冰冷的铅字体；结合高科技，以传统形式展现。 关于传播 同类产品广告内容雷同 同类产品数量越来越多，但相应的广告表现形式及诉求内容却前篇一律，护肤品都打抗皱、抗衰老、美白功效，洗发露则都是黑亮、修复等等。面对这些，如何让消费者发现、认可？ 既然产品功效差不多，那我们应该卖什么？应该怎么卖？ 宜家家居，卖的是体验 红星美凯龙的“爱家日”，卖的是幸福 对于鞋，我觉得可以卖“脚印”，行走的魅力在于，每一个脚印，都有一个故事。 冬天要暖，也要“爽”！ 以酸菜牛肉面为例 继统一老坛酸菜独霸方便面江湖之后，白象和康师傅也紧跟着推出酸菜味，但推出的电视广告却显得力不从心。相比较统一老坛的广告显得不够味。首先，汪涵的主持风格“酸”的带劲与产品诉求遥相呼应。其次，统一的“有人模仿我，还有人模仿我的面”广告片是更对另外两个产品的广告片致命的一击。 所以，白象和康师傅的诉求应针对统一的广告和消费者的心理做到有的放矢： 模仿？抄袭？NO！是追求！是突破！真正的酸爽过瘾 诞生——只为迎接你挑剔的口味！ 广告互动少 如今的广告形式，无论是电视广告还是平面广告，大多都是一种独角戏的形式，没有与消费者的行为和心理形成有效的互动。 “好乐买”倒置的地铁平面广告 玉兰油2001新年快乐广告 雅姿形象的灯光水通道地铁广告 由此想到 电视“消声”广告 牙膏笑脸加镜子的平面广告 玉兰油倒着走的时钟平面广告 小结： 无论是广告、公关、会展、活动、互动领域，创意是灵魂。广告不止是卖产品，更应该注重卖产品的内涵、消费者的记忆以及产品与消费者之间共通的价值。我们应该不拘一格，但还需把握好独特≠创意、认知≠认可。学会回归本色，说不定更能创造惊喜。广告不是产品的独角戏、消费者不止是看台上的看客，在我看来，传播的目标就是把看台上的观众引到舞台上来。 关于传播 未来的传播