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[药学]OTC感冒药市场调研报告
OTC 感冒药市场调研报告
一、消费者与感冒 2
1、总体状况2
2 、一些概念3
3、患感冒后的行为3
二、消费者与感冒药 5
1、消费者对感冒药的看法5
2 、消费者对感冒药作用的认知6
3、对剂型的认知和需求7
4 、对药量和使用时间的认知7
5、对感冒药价格的期望9
6、对一次感冒期间感冒药花费的认知 10
三、感冒药品牌认知 11
1、第一提及品牌认知 11
2 、全部不经提示品牌认知 12
3、提示后品牌认知 13
4 、感冒药品牌认知渠道 14
5、XX 市场的 OTC 感冒药竞争品牌 15
四、新产品推出价格测试 17
五、消费者感冒药的消费行为 19
1、感冒药使用习惯 19
2 、感冒药购买时机20
3、购买地点21
4 、广告的作用21
5、对使用的感冒药的满意度23
6、儿童感冒用药23
六、结论与建议 25
1、结论25
2 、建议26
附录：消费者的话 27
1、购买这种药品的原因27
2 、对药品的满意之处30
1
一、消费者与感冒
1、总体状况
感冒作为一种常见病和多发病已经为消费者所熟悉，在调查中绝大多数被访
者能够自己判断是否患了感冒，其比例达到 96.5% 。而且他们对感冒的症状的了
解也比较明确，因此OTC 感冒药存在广泛的市场基础。
依年龄因素分析，呈现出年龄越大越能确认感冒的特点。
图 1：能判断感冒的被访者比例
不能判断感冒
3.5%
能判断感冒
96.5%
图2 ：不同年龄能判断感冒的比例
102.0
100.0
100.0
98.1
98.0 97.1 96.6 96.5
96.0
94.0
92.0
90.0
88.2
88.0
86.0
84.0
82.0
25及 以 下 25-30 30-40 40-50 50 以 上 合 计
2
2、一些概念
在调查问卷中，我们设计了一些概念性语句考察被访者对于感冒的态度，分
析回答的结果，可以进一步验证对感冒的普遍看法。
△ 对于感冒应积极预防，尽量避免。
△ 大多数人都有可能患感冒，有时体质好的人也不例外。
△ 感冒后应积极吃药治疗但不一定去医院。
△ 随便买药吃不行，应有一定的选择。
△ 如果是病毒感冒则必须吃药治疗。
表 1：对感冒的看法
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