佳士利网络整合实施方案演示幻灯片.pptVIP

新闻：视环保为品牌生命，佳士利漆开创涂料细分市场新纪元 说明：佳士利漆十余年来一直以国际高标准打造高优产品。尊重生命，从保护生态环境开始，是佳士利漆一贯的经营理念。正是佳士利漆以环保为支柱为信仰，使其在中国涂料细分市场上的发展一路高歌。 论坛：环保装修不能不知的细节，五大失误影响家庭幸福 说明：罗列装修必须要注意的细节，其中之一就是告诫消费者装修用漆一定要用健康环保的绿色环保漆，而佳士利漆就是绿色环保漆做得最好的品牌…… 产品领先篇主题示例 新闻：科技创新，另辟市场，佳士利漆勇闯涂料细分新蓝海 说明：主诉佳士利漆以自主创新为核心竞争力，致力于产品的研发，不仅在产品上细心专研，更是实现了技术性的突破，在陈总的带领下，成功开创了一个全新的涂料细分市场，领跑于涂料行业。 新闻：佳士利漆：跑赢技术方能跑赢市场 说明：主诉佳士利漆在企业硬实力方面的建设，其中，跑赢技术，跑赢市场。凭着技术方面的绝对优势，佳士利漆被誉为“绿色环保第一品牌”美誉，进一步突出产品的环保性能。 论坛：彪悍白富美带着闺房脱光，晒500万婚房（爆图） 说明：白富美婚房求脱光，其中婚房所有材料均是使用技术型材料（用漆就是佳士利漆，从中带出佳士利漆的品牌信息）。 技术力量篇主题示例 类型 传播关键字 作用 示例 行业类 行业名 引流，设置行业问题，回答中引入品牌，把行业的高关注度引导成为品牌的关注度。 1、绿色环保漆用哪个牌子的涂料好？ 2、哪个品牌的涂料比较环保？ 3、选购绿色环保漆建材的时候应该注意些什么？ 4、市场上有没有绿色环保漆卖？ 竞品类 品牌名+竞品 截流，借助行业知名品牌等较大搜索量，提升品牌可见度。 1、绿色环保漆，多乐士和佳士利漆哪个更好？ 2、立邦漆和佳士利漆，各自有什么特点？ 3、想做涂料代理，嘉宝莉好还是佳士利漆好？ 4、绿色环保漆和普通漆有什么区别？ 品牌类 品牌名+产品 中心关键字：品牌+卖点。造流，从产品的不同特点进行提问，增加品牌的美誉度。 1、佳士利漆好不好？ 2、佳士利漆质量如何？ 3、除了绿色环保漆，佳士利漆适合普通装修吗？ 4、听说佳士利漆是绿色环保漆第一品牌，有什么特点吗？ 问答营销主题示例 Part2 如何塑造好的品牌？ 佳士利漆 2013网络整合营销传播实施方案 目录 佳士利漆的网络传播思考 佳士利传播思考 01 佳士利漆网络整合传播规划 传播策略及规划 02 通过网络整合传播，达到塑造品牌形象，提升知名度，促进招商加盟的总目标。 我们的传播目标是什么？ 我们的目标受众有哪些？ 2.不熟悉佳士利漆的经销商 1.摇摆不定经销商 那么， 我们该如何增强潜在经销商对佳士利漆的信心，打动他们加盟佳士利漆？ 一般情况下，经销商决定是否加盟一个品牌，他们主要会考虑三大要素： 1、是否是好产品？ 2、是否是好企业或好品牌？ 3、是否有好的加盟政策？ 首先，在加盟前，潜在经销商会怎么思考呢？ 佳士利漆网络表现能否很好地体现了这三大要素？ 接下来，我们就从这三方面进行分析与传播。 佳士利漆的网络传播思考 佳士利传播思考 01 佳士利漆网络整合传播规划 传播策略及规划 02 目录 Part1 如何打造好的产品？ 首先，我们来看看产品所处的行业——涂料行业的现状。 纵观国内涂料行业，企业上千家，品牌上万个。 又细分了很多产品，种类繁多，数不胜数，产品同质化严重。 众多品牌加入网络传播大流 那么，对于佳士利漆来说， 选择什么样的品牌定位才是最合适的呢？ 纵观整个建材家居行业，立邦，多乐士，华润，美涂士，嘉宝莉等已经占据国内一线品牌，不少优秀涂料品牌的品牌影响力已深入人心。 在网络知名度不高、广告支出不多的情况下，佳士利漆如果传播缺少个性化的概念定位，成为 “涂料行业强势品牌”，短期内是不太可能实现的！ 无个性 想要从众多知名大品牌中脱颖而出，现在传播概念上中找出路！ 因此，正所谓“业有所长，术业有专攻”，如果以概念传播寻求突破，再发动传播攻势，成就涂料行业强势品牌，对于任何品牌都是没有错的！ 那么，作为概念定位，“绿色环保漆” 适不适合佳士利漆呢？ 我们先来分析一下佳士利漆产品： 它是绿色环保产品，其质量信誉在全国均有良好口碑； 它是甲醛含量几乎为0的低VOC产品； 它是可呼吸的油漆； 它是以环境和环境资源保护为产品核心概念 …… 而绿色环保漆，顾名思义，是健康环保无污染漆，商机如何？ 现代社会面临着健康危机，满足人们普遍追求健康环保的需求； 这是一种刚性需求，有刚需就有市场； 适用人群广，标榜老人小孩都适用，市场空间大； 消费人群大多准备装修或正孕育下一代，对产品的环保问题有更高的要求； …… 而绿色环保漆，在网络上的表现多，说明很受关注；而且目前尚未被占领！ “要么做唯一，要么做第一” 佳士利漆可率先抢占”绿色环保