09.8.14 外滩九里时代精神创意.ppt

执行 通过外滩的广角画面和特写，穿越外滩时空，将外滩每个时代的闪光记忆展 现出来，凸显外滩的独特地位和精神代言，并最终落在【华润·外滩九里】 的价值观上。 文案 很多人都记录过外滩 但很少有人能让外滩记录 很多人都谈论过外滩 但很少有人值得在外滩谈论 这从来不是冒险家的乐园 也不是游戏者的圣地 更会不是过客的港湾 外滩，仅属于真正读懂外滩的人 时势造主角 【华润·外滩九里】 激荡时代精神 【华润·外滩九里】 2 传承篇 概念 外滩一直是中国乃至世界的商业核心，商业精神的代言者，而这个时代的 精神就是商业精神，通过一系列外滩的影响中国和世界的商业历程，凸显 外滩的核心价值，并最终带出【华润·外滩九里】是为这些掌握了商业精 神的人建造的房子。 执行 根据时间节点的脉络，将外滩的著名建筑和著名商业事件联系起来，画面是 以此还原一个个事件片段，最终落在【华润·外滩九里】，以一种使命感和 历史对接。 文案 （镜头由时间轴沿着外滩建筑一路过去，最终定格【华润·外滩九里】） 1 口播：有人在这创建国家根基 字幕：1897年 李鸿章 盛宣怀 成立中国第一家银行“中国通商银行” 2 口播：有人在这开启商业王国 字幕：1900年 荣氏兄弟 开办中国第一个面粉厂 3 口播：有人在这改朝换代 字幕：1912年 孙中山 大清银行更名中国银行 4 口播：有人在这扬威世界 字幕：1923年 吴蕴初 中国味精打败日本味之素 5 口播：有人在这开创第一 字幕：1984年 中国第一支股票上市 6 口播：【华润·外滩九里】为激荡时代的主角而造 字幕：【华润·外滩九里】 激荡时代精神 二、3D片创意 （——传承启迪篇） 概念 纯产品和纯精神的分割形式，不适合高端地产的做法，而应该将二者合二为 一，通过自然的方式，把精神和产品完美展示。在此以过去的主角和现在未来 的主角的视线，通过时空转换的方式，表达外滩的时代精神和【华润·外滩九 里】的时代价值。 脚本 第一部分——外滩商业历史20秒 一个广阔而宏大的外滩视觉，在阳光下展开，出现那些著名的辉映着光芒 的万国建筑群。 然后一个个特写，并根据年代事件展示每一栋建筑 1910年 外滩3号 1930年 外滩8号 19nN0年 外滩N号 …… 第二部分——从对时代精神的解读来描述【华润·外滩九里】 2009年 华润·外滩九里 1【华润·外滩九里】的大门外，充满原石质感和华美铁艺的大门，大门变幻成外滩商业 大道之门，30、40年代的汽车和人物川流不息，各种各样的老上海招牌依次出现。 2【华润·外滩九里】的石质墙面，出现一堆衣着考究的人物，站在某外滩石质建筑前随 着烟花升起，剪彩一间公司的成立。 3皇家园林，一幕绿意盎然又极尽奢华的气派场景，一个长衫打扮的孩子跟在一位老人身 前，一个孩子拿着一张大公报呼叫着跑来递给一位老者，报纸上正是《佛手味精打败日 本味之素》的报道 4大堂，看到艺术而恢弘的穹顶，切换画面。老式照相机的镁光闪过，中外商业绅士汇聚 一堂，正见证着一个历史性的签约仪式。 5转到【华润·外滩九里】的房顶，在游泳池边俯瞰余辉下的外滩，一种时光交错的感 觉，现代而发达的外滩和古典而精致的外滩呈现在眼前。 6镜头拉远，出现外滩、陆家嘴、世博园全景，而【华润·外滩九里】的处于中央。 7【华润·外滩九里】LOGO，广告语 1【华润·外滩九里】的大门外，充满原石质感和华美铁艺的大门，大门变幻成外滩商业 大道之门，30、40年代的汽车和人物川流不息，各种各样的老上海招牌依次出现。 2【华润·外滩九里】的石质墙面，出现一堆衣着考究的人物，站在某外滩石质建筑前随 着烟花升起，剪彩一间公司的成立。 3皇家园林，一幕绿意盎然又极尽奢华的气派场景，一个长衫打扮的孩子跟在一位老人身 前，一个孩子拿着一张大公报呼叫着跑来递给一位老者，报纸上正是《佛手味精打败日 本味之素》的报道 4大堂，看到艺术而恢弘的穹顶，切换画面。老式照相机的镁光闪过，中外商业绅士汇聚 一堂，正见证着一个历史性的签约仪式。 5转到【华润·外滩九里】的房顶，在游泳池边俯瞰余辉下的外滩，一种时光交错的感 觉，现代而发达的外滩和古典而精致的外滩呈现在眼前。 6镜头拉远，出现外滩、陆家嘴、世博园全景，而【华润·外滩九里】的处于中央。 7【华润·外滩九里】LOGO，广告语 激荡时代精神 旁白 时代，恒行向前 时代，造就了多少传奇故事 并因这一个个故事传承至今 时代精神藏在那一扇大门中 流传着 时代精神藏在那一块块原石中 记录着 时代精神藏在那一片园林中 生长着 时代精神藏在那一道穹顶中 展示着 时代精神 藏在外滩里 需要这个时代的主角 去发现 去传承 去超越 时势造主角 【华润·外滩九里】 激荡时代精神 【华润·外滩九里】 三、小楼书框架 序：时代主角 时代精神（1P） 讲述这个时代商