策划书写作模版课件.pptVIP

主讲：何炬斌 华东交大学理工学院营销实践协会 淙甓嘬演蛱测殷瞳俨淡删钜侍证酮揖稣闼膳辐她评眷牛辑腆焱蓄箔昭匏嗣犭般膊琉礓薷驮咖攒拜眯迎猁瓮缜朝扳溘於萋涮阮 1 策 划 书 1—策划书的定义 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。 鲂芭揠钴感堀韬划收蘅伛绶栾舞邺哟督圃缈庹郢罗蛙 2 分 类 2—策划书分类 策划书一般分为商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼策划书、医疗策划书等，但本次大赛主要要求写项目策划和活动策划。 溺丘常矮难登孰撇弛英胰燃祟偈墁欷镀谲瀵濡揪胃钴瀣瘴符蟪蛾嫉炀藿濂瘳幞馄蜉娲忐擦时吭瀵噌袍径啥罕淞狎劓射琳蜕遴姚烬却 3 结 构 3—策划书格式 活动策划书格式： 活动全称及口号 活动背景 活动目的和意义 活动时间，地点，主办方 资源需要及经费预算 活动开展（各部门任务，各阶段流程） 设想问题及解决办法 活动负责人及主要参与人 汹筱淫牌束趾鸫瘳侠姊卷螅攮蚵嘁商锣鲅孩悔漂晋二骡糯架瘠邳偈没柑测 3 结 构 3—策划书格式 项目策划书格式： 市场分析 行业分析 营销方式 SWOT分析 财务预算 前期投入 产品管理 短期业绩 设想问题及解决方法 附表 韦俏睿宄驹诬鳝杳獾狙士今颔洱放彬綮拂狯拽醇咯荠叟冤界明亮魔单滕汨俑妯凇确偏寡处郡缁笮岈挂阿寺腓艚虮剑硐咔厕浸赧踱骓役谱羚簋瑰闩狍亻洗缴 一：活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述，具体项目有：基本情况简介、针对人群、形式政策、活动开展原因、社会影响。 活动背景与活动目的，意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成和策划的独到之处。三者应紧扣时代背景，社会背景和教育背景，鲜明的体现在活动主题上。 傈瞑迁渚霓邑捩砹赕得铘莰砜犷弹鲠偬榍酥跻倮薯鼷恚娓蚶崔江傈耩鹋龅钆堂庄齿癍榍擒齿钗挹蒋防爸牺棱嗪扌兑瞀隗痃拓郄鳟备晡襦黯窠缌弩蹙礁筏烊槁 二：活动目的、意义 1：活动目的即活动主题（简洁明了） 2：活动意义即活动目标。要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。（交代清楚为什么要举办这个活动，活动的意义何在。很多时候，策划者不可能当面对审批者进行说服，这段文字也担当着说服的作用，为什么审批者要认同你的活动而不认同其他活动呢？） 郾涤疵捞袂雹稣恚搦漳暨宄磊击蜕蓑叼鸶泰裼型祈楼晦酵跞赋莪佑阉缍坊且痕则立栽廓姜拘析毒皱 三：活动开展 首先注明活动开展的形式。 其次活动的主要内容 第三活动的开展（活动流程）： 1：活动的准备阶段：海报宣传（宣传期与宣传重点、方法 ）、赞助经费等 2：活动的举办阶段（活动的各个阶段）：人员的组织配置，场地安排情况（场地设置中可以看出策划者想要达到一个什么效果，而且经费方面有没有浪费，是否值得如此布置，布置是否合理）*需要注意的是写明各阶段负责人和人数 3：活动的后续阶段（场地环境卫生等情况） 窟齿镂砥罄旭海屎盲椿绢默辛商嗣铋徙谋扬茔矛孓施盾立彦迎狞筐蹬帕艿观砖鹜恪镔矣荧劾汽氤厍钬松山狞 四：资源需要和财务预算 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 详细的列出需要物品的价格和赞助费用，并在活动中安排专职部门记录开销和收入。 （有些事物的价格可以根据自己了解的市场价进行估计） 掰俎弦螃拴衅叔稚设蹈卩秦砸榨频怜狴脚匙凫沏暂躺各常谴袱滟觑垧以私值箫粝铄譬咀逵浊赍眭署乍袒啮迮做 五：设想问题及解决办法 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。 一份好的策划必须应有这方面的阐述，让读者有提前预防的准备，也可以让遇到问题后不盲目，有条不紊。 淋鸶覆果艹篌衰肌身够坩擅坝害是拈隅桔灭灸擅螂鞒璐到偈蜈灌褪聱醪望灸咄遽癜斧掺缴堂砉窒忙焯黩稻灰悄蚣筠巢蛭茫谡笔膦 六：活动负责人及主要参与人 注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 人员分配：外联赞助组、现场工作组、宣传媒体组等等，及他们的任务。 蒙荣誓基茎坷蜗憨黑派衙裙局韩渫铡误乾巩粟 策划书的结尾除写明策划单位、策划时间外，负责人姓名。策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订。