管理经济学04——消费者行为理论精讲.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 退出 退出 退出 第四章 消费者行为理论 王 婧wangjing31828@163.com 目 录 2 1 3 4 效用概述 消费者均衡 消费均衡点变动的轨迹 特殊的无差异曲线 应用 5 效用概述第 1 页/共7 页 一、效用概述 效用(utility)——人们消费某种物品或服务所获得的满足。 效用具有主观性，同一种商品或服务因时间、地点和人的不同具有不同的效用。 通常可以用 效用函数 来表示效用： U( X1,X2,…,Xn；其他因素 ) 消费者的理性假定：消费者追求个人效用最大化。 效用的度量：基数效用论；序数效用论。 幸福=满足程度/欲望 效用概述第 2 页/共7 页 一、效用概述 基数效用论——效用可以用基数衡量、比较并加总。采用边际效用分析法。 总效用（TU）——一定时间内，消费者连续消费一定量某种商品所获得的总的满足。 边际效用（MU）——在消费者连续消费一定数量的某种商品的过程中，每增加一个单位某种商品的消费所带来的总效用的增量。 基 数 效 用 ： 边际效用（MU）举例：吃冰棍： 效用概述第 3 页/共 7页 TU/MU TU MU Q 0 6.5 5 边际效用递减规律： 效用概述第 4 页/共7 页 在一定时期内，在其他商品消费数量不变的条件下，在人们连续消费某种商品的过程中，随着该商品消费数量的不断增加，最后一个单位的商品给消费者带来的满足程度越来越低（边际效用递减）。 原因：稀缺规律 物以稀为贵 应用 1.水与钻石的悖论 水对生命如此重要为什么廉价？钻石对生命可有可无为什么昂贵？ 效用概述第 5 页/共7页 MU Q 0 水总效用大边际效用小 MU Q 0 钻石总效用小边际效用大 原因：水的数量多，总效用大，边际效用小；钻石数量少，总效用小，边际效用大。 应用 2.货币的边际效用λ 把货币视为一种特殊的商品，该商品也能给我们带来一定的效用。 货币的边际效用：每增加一个单位货币持有量，带来的效用增量。 货币的边际效用也是递减的，即随着某消费者货币收入的逐渐增加，每增加一元钱给该消费者所带来的边际效用越来越小。 转移支付能提高社会福利。 效用概述第 6 页/共7页 税收 劫富济贫 效用概述第 7 页/共7 页 一、效用概述 序数效用论——效用只能比较、排序，不能准确衡量、计算并加总。采用无差异曲线分析法。 序数效用的基本假定： 1）可比较。 2）可传递。 3）多比少好。 序数 效 用 ： 二、消费者均衡 无差异曲线（等效用线） 消费预算线（消费的约束） 消费者均衡条件 (效用最大化原则) 消费者均衡 第 1 页/共12页 2 1 消费者均衡是指消费者在现有的约束条件下追求到了最大的效用。 3 均衡指不再需要调整，保持稳定的最优状态。 经济学基本假定：理性人追求效用最大化。 消费者均衡的实现过程就是消费者在现有约束条件下实现个人效用最大化的过程。即，消费者在现有货币收入约束下如何选择特定的消费组合，从而实现个人效用最大化。 也就是说，在收入一定的前提下，消费者要决定不同商品的消费数量，并保证所选择的消费组合能够带来最大满足程度。即，如何花钱最有效率。 均衡的描述：商品最优消费数量（X*,Y*） 消费者均衡 第 2 页/共12页 消费者均衡： 1.无差异曲线（等效用线） 概念：无差异曲线是能够使消费者产生同等满足程度的两种商品不同数量组合的点的轨迹。 曲线上各点代表的商品数量不同，但是给消费者带来的效用水平是相等的。 消费者均衡 第 3 页/共12 页 A B （布）y （面包）x x0 x1 y1 y0 0 无差异曲线 1.无差异曲线（等效用线） 特征： 斜率为负；保持同一种满足程度；增加x的消费必然减少y的消费。 无差异曲线有无数条，越远离原点的满足程度越高。 任何两条无差异曲线不相交。 凸向原点（稀缺规律起作用） 消费者均衡 第 4 页/共12页 A B （布）y （面包）x x0 x1 y1 y0 0 斜率为负 （面包）x 0 （布）y 无数条、不相交 1.无差异曲线（等效用线） 无差异曲线的形状反映了消费者的偏好。 美貌（y） 智慧（x） 0 甲 0 乙 美貌（y） 智慧（x） △y △x △x △y 消费者均衡 第 5 页/共12页 甲更在意智慧；乙更在意美貌。 1.无差异曲线（等效用线） 边际替代率（MRS)： 概念：保持效用水平不变的前提下，消费者为了增加一个单位x产品所愿意放弃的y产品的数