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你所知道和不知道的网民 ——生活形态与行为营销初探 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 Internet Research, Insight Research 目录 看的见的网民形象 难以捉摸的网民心理 生活形态营销 朦胧的网民行为 网民的形象 * 性别 婚姻 年龄 教育 地区 收入 职业 覆盖 浏览次数 浏览页面 浏览时长 日均数据 周度数据 月度数据 网民的心理测量 * 基于44道题的生活形态问卷 广告态度 媒体态度 品牌态度 个人态度 家庭态度 流行态度 社会态度 生活态度 事业态度 Month 1 Month 2 每月也有一部分新的样本更新 每月的行为监测样本同时是回答过生活形态问卷的有效样本 可连续监测的网民心理形态 网民生活群落划分 * 不同的类别 匹配程度 基于2010年08，09，10周的iUserTracker高级属性数据 分 7 类的时候不同周的聚类稳定性最好 使用44个问题进行聚类 积极 保守 社会 自我 平凡者 14.8% 引领者 13.5% 少数派 6.7% 奋斗者 17.7% 居家者 18.8% 低调者 12.9% 保守者 15.6% 7类人群的生活形态 * 占网民百分比 支持的生活态度 反对的生活态度 活跃的 少数派 6.7% 普遍支持 追求风格的 引领者 13.5% 还是购买有广告的品牌比较可靠 我喜欢购买具有独特风格的产品 我身边的人遇到事情时常常会征求我的意见 仿冒品的质量其实跟正品的质量差不多 渴望认可的奋斗者 17.7% 对我而言.感受到来自周边人的尊重是很重要的 我对我的成就寄以很大的期望 网上的广告我一般都会点击来看看 我很满足于现在的生活 生活安逸的 居家者 18.8% 广告是生活中必不可少的东西 对我来说.家庭比事业更加重要 金钱是衡量成功的最佳标准 享受现在的平凡者 14.8% 在购物前.我常常征求别人的意见 有无孩子对我并不重要 享受现在.别担心将来 不追流行的 保守者 15.6% 网上的广告我一般都会点击来看看 流行与实用之间我比较喜欢流行 我是社交活动中的活跃分子 较少社交的 低调者 12.9% 普遍中性 我是社交活动中的活跃分子 7类人群的人口特征 * 选项 少数派 引领者 奋斗者 居家者 平凡者 保守者 低调者 男 55.1% 56.3% 62.1% 50.9% 59.0% 48.8% 56.7% 女 44.9% 43.7% 37.9% 49.1% 41.0% 51.2% 43.3% 18岁及以下 18.2% 10.6% 14.3% 10.5% 19.7% 8.6% 9.5% 19-24岁 33.1% 27.8% 37.1% 17.6% 31.0% 23.6% 24.7% 25-30岁 21.4% 24.0% 23.3% 20.9% 22.3% 23.9% 25.1% 31-35岁 9.4% 13.1% 10.8% 15.3% 11.0% 16.7% 15.3% 36-40岁 8.4% 10.2% 7.3% 14.5% 7.0% 12.7% 10.6% 40岁以上 9.4% 14.2% 7.1% 21.2% 9.0% 14.5% 14.8% 在校学生 15.9% 14.9% 20.8% 13.6% 24.3% 14.8% 12.3% 销售人员 9.5% 9.4% 11.5% 7.6% 9.0% 6.8% 10.0% 技术人员 19.6% 20.0% 20.1% 18.3% 20.7% 22.4% 21.1% 专业人士 17.4% 16.3% 13.7% 16.9% 13.4% 12.5% 16.1% 文职/办事人员 20.8% 21.0% 17.8% 22.4% 18.1% 21.5% 21.8% 工人 3.6% 3.3% 3.5% 3.2% 3.6% 5.5% 5.2% 教师 6.2% 7.2% 4.2% 9.7% 4.8% 7.4% 4.9% 其他 7.0% 7.9% 8.4% 8.3% 6.1% 9.2% 8.6% 1000元以下（不含无收入） 13.5% 10.5% 11.9% 9.6% 10.8% 9.8% 10.0% 1000－2000元 27.2% 26.3% 28.8% 28.6% 28.2% 34.5% 31.2% 2000-3000元 18.5% 24.6% 22.2% 26.4% 21.3% 21.9% 24.5% 3000－5000元 14.5% 16.8% 14.7% 17.2% 13.9% 16.0% 16.3% 5000元以上 13.4% 12.7% 7.6% 9.1% 8.1% 5.7% 7.4% 无收入 12.9% 9.2% 14.8% 9.2% 17.6% 12.0% 10.6% 初中及初中以下 4.8% 1.8% 2.6%