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市场前景 前期：洗发产品市场 中后期：饲料领域 泡腾片 * 图标介绍 图1.茶油籽 图2.茶枯饼 100.00 16.00 3.37 42.80 6.64 13.90 8.87 8.55 干基含量（%） 合计 其它 灰分 总糖 脂肪 粗蛋白 皂素 水分 项目 表2 提取完皂素的茶枯饲料中微量元素分析结果 4.2 0 9.9 0 42.8 77.7 197.1 983.1 2361.2 792.7 含量/ug·g-1 Pb Cd Ni Co Cu Zn Mn Fe Mg Ca 元素 表1 油茶饼粕的化学成分 产品介绍 绿茗 洗发露 产品构成 主要成分 产品优势 天然弱酸性 高效性 环保性 油茶粕 粉碎，过筛（1mm） 萃取 茶皂素 液体 浓缩干燥，溶剂回收 离心分离 大孔吸附树脂柱层析 水浸提 固液过滤分离 固体 饲料 产品流程 大孔树脂 大孔树脂吸附设备 市场调查，用户需求 各项性能指标 项目负责人确定 新产品技术参数 项目组分解研发任务 进行配方设计 新产品配方 按产品生产计划下达生产 销售（用户使用） 出样/试验检测 标准化 审查 以配方为依据 设计同系列产品 申报国家专利 设计产品外包装、规格 申报国家专利获专利受理或授权 优先完成产品主打配方及包装设计、出图 大量选购所需配方原料 01 市场现状与前景 02 市场细分与定位 03 营销策略 倾向一 倾向三 倾向二 我公司总部位于福建省泉州市南安大盈工业区 后期市场 中期市场 前期市场 店内营销 店外营销 渠道 产品 促销 价格 有形展示 人员 过程 竞争分析 中国洗发水市场在进一步成熟的同时， 竞争亦日趋白热化。 护发 润发卷土重来 2008年以来 中国洗发水市场竞争回归其核心价值。 防脱 索芙特、霸王 2005年 本土阵营两极分化，洗发水市场随即陷入低迷。 柔顺 飘柔，雨洁 2003年 建立了品牌壁垒和价格壁垒 植物概念 夏士莲、联合利华、 1999年 中国洗发水市场开始进入市场化演进阶段 去屑，植物概念定位 海飞丝、奥妮、舒营 1998 年底 市场化程度不高， 缺乏竞争， 对顾客需求关注不够 洁净 海鸥、蜂花、美加净等品牌为主 1998年以前 趋向 功能 品牌 时间 该公司不是专注于洗发水的公司，其本身对洗发水市场的关注和创新能力不足。 该公司是福建本土的日用品生产公司，具有较大的海外市场，是一家刚成立不久的新兴公司。 晋江市今日日化有限公司 产品更新速度较慢。 开创草本和中草药 霸王股份有限公司 缺乏市场经验 开辟药用洗发水领域 漳州片仔癀药业股份有限公司 市场反馈信息失真，滞后。 知名度广 宝洁股份有限公司 劣势 优势 竞争对手 政策优势 市场优势 原料优势 能源优势 其他优势 交通优势 区位优势 绿佳园生物科技有限公司 绿佳园 优势 劣势 挑战 机会 41.67 11.67 33.33 13.33 所占比例（%） 250 70 200 80 金额（万元） 风险 资金 原料 供应商 茶枯异族团队 技术入股 股本结构及股本来源 通过市场回报，获得最大利润，为企业持续发展创造条件公司经计划打算将资金的17%投入先进设备的购置。 项目投资估算 单位：万元 *