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网络学院《广告策划》课程复习 考试题型 考试形式与总评 命题原则 每章主要内容 每章学习和复习重点 模拟试题分析 答题技巧 一、考试题型 单项选择题1×20＝20分 多项选择题2×10＝20分 是非判断题2×5＝10分 名词解释3×4＝12分 简答题4×4＝16分 论述题1×10＝10分 应用题1×12＝12分 二、考试形式与总评 平时：考勤、网上学习情况，占20% 期中：作业完成情况 ，占20% 期中：开卷考试，占60% 三、命题原则 详细情况见《课程考核》 覆盖每章以及绝大部分的节 重点为第1—9章 四、每章主要内容和重点 见下页 第一章思考题 分析广告的含义、特点和构成要素。 何谓广告主、广告受众？ 广告的社会功能是如何表现的？广告功能失调主要表现在哪些方面？ 什么是广告运作？与广告策划是什么关系？有哪些构成要素？ 从总体上看，广告运作应遵循哪些基本要求？ 第二章思考题 广告调查对于广告运作有哪些重要意义？举例加以分析。 试述广告主调查的主要内容。 如果发布招生广告，应如何选择广告媒介？请说明理由。 如何开展广告调查？有哪些基本方法？ 第三章思考题 广告主如何审定广告策划方案？ 如何把握广告投放时机？如何把握广告刊播进程及频率？ 如何理解广告计划、广告定位、系列广告、整合传播媒介的含义？ 如何编制广告预算？要注意哪些问题？ 以某企业开展新品推广会为基本素材，试为该企业撰写一份广告策划书，要求条理清晰，重点分明，富有逻辑，切实可行，字数 3000 字左右。 第四章思考题 如何理解传播流程、户外广告、直邮广告、售点广告、展览会、名人效应的含义？ 如何运作广播、电视广告？并陈述理由。 简述直邮广告、售点广告运作的策略。 如何开展公益赞助活动。 在广告运作中，如何运用“名人效应”？ 如何提高广告的信力？ 第五章思考题 如何理解广告创意的含义？广告创意主要涉及哪些领域？ 商品本位创意法有哪些主要的定位依据？举例加以分析其具体的应用策略。 如何寻找“销售难题”？ 在广告创意中，非定势思维的方法主要有哪些？试举一例加以分析。 广告创意有哪些基本的操作要求？ 第六章思考题 如何理解广告文案、广告标语、广告图画的含义？ 广告标题、广告标语的制作有哪些要求？ 简述广告文案创作的总体要求。试作一篇约300字的广告文案，要求结构完整，采用复合型标题，说明体体例。 广告图画有哪些表现形式和表现手法？ 简述广播、电视广告的体裁。 第七章思考题 如何理解广告合成的含义？ 对视觉型广告而言，如何选择广告空间？对字体和字号的选择，要注意哪些方面？如何强化广告布局的美感？ 广播广告文案创作有哪些特殊要求？并陈述理由。 分析电视广告的制作与合成过程，以及编辑与合成艺术。 第八章思考题 如何理解公益广告、意见广告的含义和特点？ 如何建立公益广告的社会共感机制？ 报知性广告的开展有哪些要求？展示性广告涉及哪些内容？外联性广告主要有哪些形式？释疑性广告运作应注意什么问题？ 试析意见广告在我国的应用前景。 如何根据当代舆论的特点开展意见广告的运作？ 第九章思考题 如何吸引受传者对广告的关注？如何加深受传者对广告的理解？如何强化受传者对广告的记忆？ 如何利用广告手段改变或扩大消费者的习惯领域？如何减少或消除受传者的偏见？ 对消费者行为的激励，在广告广式的选择上要注意哪些方面？ 如何利用广告手段制造消费热点？又如何反击流言与谣言? 第十章 思考题 影响广告市场行业分布状况的因素主要有哪些？举例加以分析。 零售业、金融业、旅游业广告运作要注意哪些方面？ 烟草广告、药品广告运作在法律上有哪些限制性规定？ 如何根据我国家电市场的现状开展广告运作？ 如何开展图书广告运作？对我国图书广告的现状如何评析？ 第十一章 思考题 1、影响广告传播的文化因素主要有哪些？文化对广告业的深刻影响具有表现在哪些方面？举例加以分析和说明。 2、如何开展跨文化广告运作？在应用语言符号和非语言符号时应注意哪些问题？ 3、我国在十一届三中全会以后广告业取得了哪些突出成绩？还存在哪些不足？ 五、模拟试题分析 见A、B卷 六、答题技巧与方法 （一）各种题型回答的注意事项 单项选择题：1、在四个选项中选择一个正确的答案；2、可以采用排除法。 多项选择题：1、在五个备选答案中选择2—5个正确的答案；2、可以采用排除法。 是非判断题：1、先要明确正确或错误；2、针对错误的，必须写出正确的答案。 名词解释：1、找出3个左右的关键词；2、有的必须有一定的展开或拓展。 六、答题技巧与方法 简答题：1、不遗漏要点；2、不要看错题目。 论述题：1、必须有详细的论述，或者举例说明；2、除了有“树干”，还必须有“树枝”，尽量答到“树叶”。 应用题：1、结合所学的理论知识；2、做到理论与实