网络营销的务实之道.pptVIP

10 网络营销的务实之道  □做独立网址的网站，自行维护网站资料 □威特集团有的几件法宝 □要真正地做成生意、开拓市场 背 景 多年的外向型经济实践表明：对于新兴的商业模式，和营销手段要大胆试验和实践，要将先进科学技术成果武装到传统的营销工作中去以赢得可贵商机。 江苏威特集团是一家生产销售汽车离合器总成、压盖总成等汽车配件的外向型企业集团，近几年来，每年的出口总额一直保持在900万美元以上，自营出口额达500万美元，市场的外向度由1997年的46%上升到2005年的89%，国际市场由1997年的15个国家和地区发展到2005年的50多个国家和地区。产品一直处于供不应求态势，这些业绩的取得与其务实而有效的网络营销工作是分不开的。 □做独立网址的网站，自行维护网站资料 从１９９７年开始威特集团根据国际市场情况和客户的要求在因特网上设置了自己的主页。但由于资料更新麻烦和域名宣传不方便，又很快将其升级为具有独立域名的网站。通过学习具备了网站维护的基本能力，从１９９８年至今，先后改版６次，上载产品图片３００余张，页面修改１９０次以上，使网站真正成为集团经营活动的橱窗，时刻体现现实的经营业态，并且与网上信息同步。常看常新的网站，不仅给访问者不断带来有商业价值的信息，提高了访问量和潜在的商业机会，还使老客户时刻感受到集团经济工作的勃勃生机。 □威特集团的几件法宝： 在国内外知名网站的电子公告牌上进行轮番宣传。如中文的阿里巴巴网站、中华商务网、中国汽车配件网，英文的汽车网、联合经贸网、连接中国网等等。一共大约有５０个，基本保证每月都有威特集团网站的最新消息，因为这些网站的访问者大都是商贸界人士，有些商务网站和威特集团的业务非常靠近，其访问者甚至就是潜在客户。 □威特集团的几件法宝： 加入商业信息库，提高被检索的机率。许多综合型的商贸网站上都有一些开放的商业信息库，供企业自由登录，威特集团就有选择地登陆了大约３０个信息库，并且保持在这些数据库中的信息与网站同步更新。 □威特集团的几件法宝： 向客户群定期发送电子邮件。经过多年的网上操作，威特集团收集到了大约１０００个左右的e-mail。这些e-mail的主人，有的是汽车制造商的采购主管，有的是零部件经销商，有的是综合贸易的负责人，有的是这些产品的爱好者和设计人员。当然，这个客户群也是动态的，有的圈进来，有的也被退出去，总数始终保持1000个左右。他们也往往是集团网站的忠诚的访问者，他们的反馈对我们产品的改进、市场的拓展有着非同寻常的参考作用，而获得这些意见的成本几乎可以忽略不计。三年来向１６万人次发送邮件２０００多次，其成本不过区区几百元。 □威特集团的几件法宝： 为不同的人群设计不同的宣传主题。同样是一条新产品促销信息，如果千人一面地宣传产品如何如何好，买了以后，怎样怎样实惠，是网上人士最反感和厌恶的，只有设计一些精确的主题有针对性地宣传才能取得较好的效果。比如，对于半金属基质面片的离合器总成，设计了诸如环保专题、商机专题、节耗专题、安全专题和广告专题等等，使看信息的人在不戒备的前提下，了解到产品信息也传达了集团的意图。当然网络宣传的手段有很多，诸如一石二鸟法、公众关怀法、欲擒故纵法等等。 □要真正地做成生意、开拓市场 精心培养“土专家”，在应用和实践中锻炼和培养人才。“土专家”一方面能务实地应用各种网络技术来拓展商务，另一方面能和客商真正地进行实质性沟通。再通过“土专家”把这些技能扩散到业务部门，逐步形成一个团队。目前，集团的８０％业务员都具备网络商务的应用技能。经常网上操作的有5人，队伍的战斗力空前加强。 □要真正地做成生意、开拓市场 有一点需要说明：在威特集团内从事网络营销工作的员工没有一个是计算机专业毕业的，许多人在刚开始时有畏难情绪，但“土专家”的手把手传授，使大家很快的就进入角色，经验表明网络营销作为一项实践性非常强的工作，只有实践、实践、再实践，才能融合到日常的商务工作中，变成你的得力助手。现在网络营销技能已经被威特集团列入了业务人员考核、聘用的常规项目。 □要真正地做成生意、开拓市场 网络营销团队的主要工作内容 ：这支队伍的工作除了上面介绍的网络宣传外，重点还有两个方面：①收集分析加工商贸信息。其渠道和网络宣传的渠道基本接近。涉及到国外的，主要通过外文的商业目录网站和按萦引擎进行，一般情况下，一手的商贸信息在其发布后的半个工作日内都能收集到，到目前为止收集到的有价值的商贸信息已经无法统计了，至少有几万条吧。②即时处理信息和函件。凡是主动发邮件到集团这里或者正常的往来邮件均在半个工作日内回复，