臻美华润万家电视屏.pptVIP

五、华润视屏联播网媒体价值 四、华润视屏联播网媒体形式 三、西安臻美广告与华润万家的合作布局 目录 一、陕西华润万家资源简介 二、陕西华润万家业绩概览 西安臻美广告文化传播有限责任公司 六、华润视屏联播网媒体投放建议 七、华润视屏联播媒体价格政策 第一章 陕西华润万家资源简介 Resource Introduction 多：门店数量多 广：地理覆盖广，全省42家门店 高：商圈与社区占有率高 大：客流量巨大 西安地区连锁超市卖场 品牌 门店 华润万家 31家 人人乐 17家 沃尔玛 5家 卜蜂莲花 3家 宜品生活 12家 麦德龙 1家 捷：一站式便捷购物 全：销售品类最全 第二章 陕西华润万家业绩概览 An overview of the performance 4 、在超市轻松舒缓状态下，对广告的接受率和记忆度都比平日忙碌紧张时高出数倍 第二章 陕西华润万家业绩概览 ——华润万家高新周边社区覆盖 An overview of the performance 高新路店、科技路西口店、唐延路店、 凯德广场店、西安朱雀大街店、 吉祥村店、含光路店、丈八北路店 第二章 陕西华润万家业绩概览 ——华润万家曲江周边社区覆盖 An overview of the performance 西影路店、大唐芙蓉店、雁塔路店、 西安长安路店、长安新都市购物中心 第三章 西安臻美广告------ 智能无线视屏联播网资源无缝覆盖 Cooperation The Overall Layout 医药连锁 3C行业连锁（国美、苏宁） 华润万家连锁 专业打造城市商业连锁 视屏联播网 Goshine Goshine 第三章 西安臻美广告与华润万家的合作------规模 Cooperation The Overall Layout 75% 25% 39寸 32寸 特点1： 过道、开放区、分流区、电梯口、称重台、收银台等人流量巨大且必经区域。全程覆盖消费者的购物过程。 1 特点2：55 酒水饮料、个人护理、休闲食品、冷冻生鲜等重点快消品区域。 2 特点3： 超市人流最集中位置的55吋电视墙多屏联播，形成超市注意力“黄金眼”。 3 第三章 西安臻美广告与华润万家的合作及布局------布局特点 Features of the layout 优 势 第三章 西安臻美广告与华润万家的合作------相似屏媒比较 Advantages B.屏幕位置均为人群 必经区域，高度距离地面约2m，有效视距3-8米，有效视角160度，“黄金眼”位置加装音响，实现强迫式收看 40余点位分布视屏联播规模，是同类卖场媒体规模的两 倍以上。 A.播放内容不只是纯商业内容，更有便民生活信息，城市文化艺术主题等创意策划不断更新，互动多多，眼球吸引度100%。 B.远程控制无线传播技术，内容更新频率高，新鲜感强烈。。 卖场视频联播网 第四章、华润视屏联播网媒体形式 Cooperation mode 第四章、华润视屏联播网媒体形式 Cooperation mode 安装在LCD机器上的帽子 第四章、华润视屏联播网媒体形式 Cooperation mode 电子海报 第五章、华润视屏联播网媒体价值 The Media Value 不管是新品上市，还是品牌维护，卖场电视能有效提高家中电视在消费终端对品牌的回忆，并加深消费者在购买前对产品的认知和体验，从而促进购买。 媒体价值之一-----与家中电视互补 卖场视频 3+/5+ 1+ 家中电视 第五章、华润视屏联播网媒体价值 The Media Value 对于非电视重度收视观众，广告1次容易达到，达到3次/5次不易，而且要花费成本很高，用卖场电视可以低成本补频次。 替代了费用高昂TV 媒体价值之二----促销信息的传递 第五章、华润视屏联播网媒体价值 The Media Value 价值三 临时购买决定的主要影响因素之一 第五章、华润视屏联播网媒体价值（改） The Media Value 数据来源：CTR 2006-2009年全国卖场视屏联播144个品牌个案调研汇总 提示购买---计划外购买决定的主要影响因素 决定的主要影响因素 样本量：计划外当天购买投放卖场液晶电视广告品牌/产品的被访者n=2301 第五章、华润视屏联播网媒体价值（改） The Media Value 广告片将产品特性和功能突显，促销员只需要将产品特性与优势强化即可！ 免去促销员一对一的解释，