苏州中信太湖城别墅项目传播策略整合提案_122.pptVIP

全国线 主要媒体选择原则： 权威性，有高度。能够用少量篇幅就占领话语权的制高点。并能够引发其他媒体的主动跟踪。为深沪高端推介会提供支持。 次要媒体选择原则： 专业媒体与特定场所媒体。在今年露点即可，传播项目形象。 话题原则： 集中于“中国太湖，从无锡时代到苏州时代”的报道。简要的涉及项目，体现项目在这一经济战略中的重要地位。 方案一 （选定方案） 创作说明： 1. 以简洁语言和冲击力的画面提出时代性的话题。 2. 以开创为主要落脚点，通过历史性的画面印证中信太湖城是开创新时代的理念。 经济观察报 硬广整版 标题：是谁在开创历史？ 有些人在推动历史 有些人在创造历史 中信，在苏州以太湖城的名义铭写建筑的伟迹 开创新的苏州史 中信太湖城 为误读已久的太湖正名 苏州太湖时代，从容莅临。 [开国大典篇] 此为代替图片 用一张无人的天安门城楼的图片来表现 经济观察报 硬广整版 此为代替图片 经济观察报 硬广整版 人民大会堂代表了人民的高度 中信太湖城 令其他建筑无法企及，汗颜惊羡 因为它代表了文化人居的高度 中信太湖城 文化中国复兴之城 苏州太湖时代，从容莅临。 [人民大会堂篇] 经济观察报 硬广整版 标题：在圈子里养心还是在自然里养心？ 有些人禁锢在圈子里养心 有些人尊浸在自然里养心 养在圈子里还是养在自然里？ 背靠穹隆，面朝太湖，古吴藏迹，俊采星驰 中信太湖城—— 最自然的山水，有识之仕的甄藏养心殿 苏州太湖时代，从容莅临。 [养心殿篇] 方案二 创作说明： 1. 以简洁的语言和冲击力的画面提出时代性的话题。 2. 从产品本身出发，通过画面与文字的正反对比手法，突出中信太湖城项目开创新时代的人居理念。 经济观察报 硬广整版 创意亮点： 中国·流 ——建筑中国的本真流派，文化中国的溯源流传 在当今巴洛克、包豪斯、英伦风、格调派等的建筑流派持续喧嚣的时代。 中信太湖城让人反思中国流！复兴真正的中国流的时代。 突出中信太湖城回归自然回归中国建筑本真流派的人居理念 经济观察报 硬广整版 创意亮点： 好·山河 就是好（hào）山河 当人们沉迷于崇尚钢筋丛厦，车马喧嚣。求取功耀，占夺荣华的“好山河”时候，中信太湖城提出的是对自然的虔诚仰望，是放弃压抑和流俗的盲目追捧，真正的好山河是享受背靠穹隆，面朝太湖的自然时代。 经济观察报 硬广整版 创意亮点： 创世·纪 ——记录历史，创造世界 以项目形象为主画面，从正面角度再次印证：中信，用建筑记录历史，以责任开创世界的理念。 年度物料战略 规定动作：配合高端推介会与开盘前宣传，符合高端 商务人士的阅读习惯。制作形式创新的太 湖城介绍/知湖轩介绍/国际行馆介绍。 自选动作：《财经》\《中国国家地理》专题在现场作 为物料支持。并已源源不断的物料进行派 发，不断提供话题支持，保障“先购者”的 信心。 物料 本地线 主要媒体选择原则： 等级高，传播项目形象与话语权的控制。占领制高点。 次要媒体选择原则： 与大众亲密的媒体，大量报道，话题。引发讨论，形成热点。 话题原则： 速度原则：最快速的帮苏州人出这口气，引起热点的同时，能 够迅速切入项目。 高度原则：站在城市战略角度说话。 深度原则：物料解构产品要深入，证明“进化别墅，进化生活想 象”。同时将公寓（国际行馆）定义为本区域投资上 品。 阶段户外 户外 阶段引爆点一 苏州，太湖主权的回归！ 内容 1、苏州城市产业的变化 从制造业到服务业 2、苏州旅游业的缺陷，太湖的重要性 3、太湖的主权应该在哪里？苏州太湖与无锡太湖的比较 4、苏州市的太湖战略，太湖旅游区，中国太湖文化论坛，中信太湖城 5、中信，中国城市背后，关键的历史推动者 《太湖，苏州的下一个战略重心》 《中信太湖城，从园区苏州到太湖苏州的战略支点》 《中信，区域开发的先行者，还是城市战略的推动者》 话题控制 第二阶段 时间：9月中下旬~2008 主题：复兴太湖，复兴文化中国 任务：①建立项目“文化中国，复兴之城”高度。支撑溢价。 ②将经济/文化热点的兴趣转化为销售力。积累客户的消化。 以文化论坛奠基仪式左右为划分 手段： ①阶段攻击：硬广/专题/软文/户外/新闻/活动/电视/三本物料 ②预埋管线：全国杂志/媒体的联系。专题制作。 政商学名人联系/12位建筑师“中国当代水居” 全国线 ①全国性媒体的深度新闻继续推进。 ②专题的制作。 ③上海展示中心的设立。 ④高端推介会（未完成）的继续推进。 新闻性广告 本地线 ①在文化论坛奠基仪式前，主形象亮相