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跟进户外 报广创意 太执著于西山，往往迷失了西山， 正如太执著于生活，往往迷失了生活。 ? 不是文征明笔下“十里青山行画里，双飞白鸟似江南”的西山； 不是乾隆眼里“万壑晶光迎晓日，干林琼屑映朝晴”的西山； 不是徐志摩印象里凝聚北京灵性，“那一抹晚霞”的西山； 不是沈从文感动过，“想起了梦里的美人”的西山 …… 不是谁的西山，不执著于西山，亦不执著于生活。从你的品味里看见西山，从你的境界 里看透生活。西山是一个世界，城市是另一个世界。你在这里选择的，是融合了西山 与城市，融合了你生活阅历和审美视角的世界。 在这里，西山的脉搏，与你的生活融为一体，你的性格，就是西山性格的全新注解。 2005年，西山汉林院，在城市读懂西山的真意，做一个学贯中西的西山人。 第一则 学贯中西·别墅级府邸： [人文地脉] 亲近西山，亦亲近城市。可以靠山、看山，亦可以近城、迷醉红尘。城市与自然， 一念之间可以随心转换。 [林语美宅] 3000棵成树林三面环绕整个社区，形成永远不会叫人厌烦的四季景色，一二层住户拥有地下下沉式花园，享受亲自然空间情趣。 [建筑风格] 12米高天际线，全部坐北朝南层层退台的建筑，专有的四层三户设计，满足别墅的私享自然，也满足传统院落式居住的人文情结。 [空间哲理] 160㎡空间，满足别墅功能：客厅挑高3.3米（部分户型4.5~6米），面宽5米，主卧面宽4米，整体面宽12米，小错层设计，中西厨与餐厅间动线合理 。 产品信息文字 读懂这3000棵树，也就读懂了385种人生。 ? 释迦牟尼说：“乐彼之园，有树檀”。 庄子在“木雁之间”开拓出中庸之道 梭罗在瓦尔登湖畔访树， 林语堂背着手散淡出《槐园梦忆》， 恩雅轻柔地吟唱一首没有歌词的歌——《树的记忆》 …… 每一棵树都对应着一个人的灵魂，你能不能读懂这3000棵树？ 你能不能读懂几千年来，中国人的骨子里，亲自然的生活理想？你能不能读懂房屋四周 种满树木，居家的呼吸，与大自然的气韵融为一体的生活？你的心里，有没有住着 3000棵树？你有没有从树里，读懂385户人家的性情？ 2005年，西山汉林院，读懂3000棵树的灵魂，做一个学贯中西的西山人。 第二则 释义： “西山”直指项目地域属性； “府”，本案建筑风格、居住空间、生活品格的凝练； “西山府”，简洁大气，符合“学贯中西”的气度。 推荐案名3： 林与西山 释义： “西山”直指项目地域属性，“林”点透本案环境亮点； 整个案名组合方式是西化的，意境却是东方的，与本案 “学贯中西”的气质吻合。 备选案名： 阅读西山 藏 锋 锦绣西山 西山公馆 在定位里，需要准确体现目标客群特性，和产品特性。 目标客群：他们在对整个西方文化、社会有了较全面的认识 后，对中国的传统文化也会产生新的审视。 产品特性：现代中国风，类别墅建筑，别墅级空间享受。 进一步总结： 目标客群：既懂得中国，又懂得西方——学贯中西。 产品特性：别墅级中国式高档建筑——别墅级府邸。 基于以上分析，我们为本案提出准确定位： “学贯中西· 别墅级府邸” 定位包括三层涵义： 学贯中西：既是对目标客群的准确描绘，也是对本案建筑精神的 高度凝练。 别墅级：强调本案产品特性，与“类别墅”、“别墅精神”等境界和层 次明显低于别墅的提法相比，“别墅级”这三个字扎扎实实， 不卑不亢地把本案放在跟别墅等同的高度。 府邸：本案建筑所展现的中国风骨，传统人居理想，大家风范。 定位涵盖三层价值体系： 社会价值：“学贯中西”是对目标客群——知识英雄的高度赞赏和 认同，“别墅级府邸”区隔于西山板块现有产品，从产 品角度解读西山。 市场价值：“别墅级府邸”就是“满足别墅功能，还控制了面积”这个 产