农民个体行为与农业推广演示幻灯片.pptVIP

第2讲 农民个体行为与农业推广;一、关于传统农民行为特征的几个假说 传统观点类型 因循守旧不思进取说 胆小怕事风险规避说 游手好闲铺张浪费说 胸无大志小富即安说 不会算计感情用事说 人云亦云盲目从众说 勤俭节约单纯朴素说;评论 作为一个群体，农民与其他人确实有所不同 但农民群体在很多方面与其他群体无异： 需求与动机（偏好）：传统农民同样追求自身利益最大化。 智商：农民中同样有聪明人，也有智商低下的人。 对待风险的态度：有胆大妄为的农民，也有谨小慎微的农民。 农民具有一些共性，但农民个体的个性特征更加显著。;二、农民个体行为基本模型 行为的内涵 行为是在一定的环境中，为实现特定目标而采取的一系列动作。动作是行为的基本单位。 行为的特征 自主性：行为是由内在心理动机驱动的，完全由外部力量摆布而表现出了的身体动作不属于社会科学中的行为。;目的性：任何行为的实施都是为了达到一定的目标 持续性：特定目标的实现需要一系列连续的动作 可变性：环境与个体的变化导致行为方式发生变化 ;影响个体行为方式的因素 生理因素 心理因素：个性心理倾向和个性心理特征 环境因素：自然环境和社会环境 ;;三、心理过程 人的心理是复杂的，但总的来说可以分为两个方面：心理过程和个性心理特征。心理学认为，行为的产生源自心理过程，个性心理特征通过个体心理活动过程体现出来。 心理过程即指心理活动发生、发展最终导致行为（作为或不作为）的过程。 ;心理过程包括: 认知过程 情感过程 意志过程 这三个过程既互相区别又互相联系 ;认知过程 定义 认知的定义——通过知觉获得的对客观事物和事件的认识。知觉是通过感觉认识客观事物和事件的过程。知觉是认知的过程，认知是知觉的结果。 认知过程是人脑通过感觉、记忆、想象、思维等形式对外部事物和自身状况形成认知的心理过程。;感觉与知觉 感觉（sensation）是人脑对直接作用于感觉器官的当前客观事物的个别属性的反映。感觉是通过某一感觉器官获取某一事物单个属性信息的过程，如事物的形状、大小、颜色、光滑与粗糙、气味、声音等。 知觉（perception）是由多种感官参与活动，并结合记忆、想象、思维，将事物多种属性综合为有意义的整体的过程。;感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体 感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入 感觉是最基本、最简单的心理现象，当感觉到的个别属性越丰富，对事物的知觉就越完整 知觉对客观现实的反映比感觉更真实、更完整;从众效应， 即人类经常会有一种倾向，去从事或相信其他多数人从事或相信的东西。从众心理导致了社会生活中的“羊群效应”。 在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、第三只也会跟着跳过去；这时，把那根棍子撤走，后面的羊，走到这里，仍然像前面的羊一样，向上跳一下，尽管拦路的棍子已经不在了，这就是所谓的“羊群效应”。;“羊群效应”在经济生活中表现为由于对信息不充分的和缺乏了解，投资者很难对市场未来的不确定性作出合理的预期，往往是通过观察周围人群的行为而提取信息，在这种信息的不断传递中，许多人的信息将大致相同且彼此强化，从而产生的从众行为。 ;情感过程 情感过程是个体对于客观事物是否符合自己的需要而产生的一种心理体验过程。情感过程包括情绪和情感两个方面。 情绪是指短时间内的与生理需要相联系的一种体验，比如高兴、气愤、忧愁等情绪形式。 情感是长时间内与社会性需要相联系的一种稳定的体验。如道德感、理智感、美感等。 ;情绪一般有较明显的外部表现，不太稳定；情感相对来说则比较稳定，冲动性少，情感的外部表现很不明显。 长期的情绪积累会形成稳定的情感，而情绪的各种变化一般都受已形成的情感所制约。;意志过程 意志过程（willed process）是指意志行动的发生、发展和完成的历程。 意志过程大致可以分为两个阶段：采取决定阶段和执行决定阶段。 采取决定阶段是意志行动的开始阶段，它决定意志行动的方向，是意志行动的动因。 执行决定阶段是意志行动的完成阶段，它使内心追求的目标、计划付诸实施，以达成该目标。 ;四、个性 个性的内涵与特征 心理学上所谓的个性(又称人格)指的是一个人在生活中经常表现出来的、比较稳定的、带有一定倾向性的，影响人的外显和内隐性行为模式个体心理特征的总和。 个性心理由两方面组成：个性心理倾向和个性心理特征。;个性具有如下特点 个性的倾向性—— 个体在形成个性的过程中，时时处处都表现出每个个体对外界事物的特有的动机、愿望、定势和亲合力，从而发展为各自的态度体系和内心环境，形成了个人对人、对事、对自己的独特的行为方式和个性倾向。 个性的复杂性——个性是由多种心理现象构成的，这些心理现象有些是显而易见的，别人看得清楚，自己也觉察得很明显；有些非但别人看不清楚，就连自己也感到模模糊糊。 ;个性的独特性——每个人