2015年人像摄影行业发展报告-商务部.PDF

2015 年人像摄影行业发展报告 一、典型企业调查统计分析 2015 年，中国人像摄影行业以党的十八大精神为指导，按照“五位一体”总体布局和“四 个全面”的战略布局的要求，认真贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，着眼于 促进行业供给侧结构性改革，着眼于创新转型升级培育发展新动能，着眼于提振信心加快步 伐形成新优势，促进行业协调健康发展。总体上看，产业结构调整深入推进，跨界融合向纵 深发展，新技术、新产品、新业态、新模式亮点频频，行业转型升级步伐加快，创新创业蓬 勃展开，呈现出总体平稳、稳中向好的发展特征。截止2015 年底，全行业总收入2706 亿元， 同比增长9.8%。行业经营单位40.4 万家，同比增长6.4%；从业人员596.7 万人，同比增长 3.8%；新增就业21.7 万人。人像摄影行业发展对拉动经济增长、提升消费需求、转变发展 方式、扩大社会就业、促进社会和谐等方面做出了积极贡献。在发展过程中，受经济下行压 力影响，传统摄影企业压力明显增大；另一方面，在儿童摄影、旅游摄影、婚礼摄影、个性 摄影、定制摄影、摄影基地建设、“互联网＋人像摄影”、摄影产品供应等领域，取得了较大 幅度的增长，形成新的增长极带动行业发展。 （一）行业规模进一步扩大 根据商务部统计方法，人像摄影行业主营业态为婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类。 婚纱摄影类含婚纱摄影、婚礼摄影、情侣摄影、艺术写真摄影、旅游婚纱摄影等；儿童摄影 类包括儿童摄影、孕妇摄影、亲子摄影、全家福摄影等；综合摄影含证件照摄影、团体照摄 影、广告摄影、产品摄影、微电影、摄影基地、婚纱礼服生产、摄影摄像器材销售、照片材 料生产与冲印、相册相框制作、场景设计制作、专业教育培训、摄影与婚礼展会、专业软件 开发生产、互联网平台建设与服务等。 2015 年，人像摄影行业经营单位40.4 万家，同比增长6.4%；从业人员596.7 万人，同 比增长3.8%。人像摄影行业婚纱摄影、儿童摄影、综合摄影占比分别为35.3%、22.7% 、42.0% 。 图1 2015 年中国人像摄影业业态结构分类图 % % % 数据来源：商贸服务典型企业统计数据测算 图2 2015 年中国人像摄影业规模增速情况 数据来源：商贸服务典型企业统计数据测算 （二）行业整体业绩平稳增长 依据商贸服务典型企业统计和行业调研数据测算，2015 年底，全行业总收入2706 亿元， 同比增长9.8%。人像摄影业经营单位数量增长6.4%，从业人数增长3. 8%。增长的主要因 素包括企业与互联网的结合拉动了业绩提升、自主创业队伍庞大、旅游摄影快速增长、资本 投资建设规模显著、国家二孩政策使儿童摄影企业快速发展，加之国家全面深化改革带来新 机遇，人像摄影业态创新迅速，创业企业快速增加，行业外经营主体不断进入，投资与创新 双向拉动，行业服务产出能力持续扩大，使总体业绩指标继续上行。虽然2015 年典型调查 企业门店数量、面积较上年同期有所减少，但拍摄场地面积大幅增加，摄影基地规模持续扩 大，总体经营面积大于被调查企业固定经营面积。 （三）行业新兴业态蓬勃发展 2015 年，人像摄影行业传统业态增速继续下降，但总体保持稳定。个性化、多样化消 费渐成主流，基础设施互联互通，新产品、新业态、新产业蓬勃发展，大众创业万众创新的 新格局加快形成，新的市场主体不断涌现，市场的动力和活力不断增强。其中儿童摄影增长 明显；“互联网＋旅游摄影”增长势头强劲，仅三亚一地旅游摄影同比增长近50%，厦门增长 36%，海外旅游摄影数增长超过10%；一、二线城市摄影综合体基地建设数量（含改造和再 建）同比增长超过 60%；自由摄影师队伍与定制化服务产品需求快速增长；婚礼摄影与以 摄影为入口的婚庆产业链加速形成；农村摄影市场增量加速；为适应消费者对个性化、专业 化、差异化产品和服务的需求，行业组织形式的精品化、特色化、小型化、网络化、快速反 应成为主流。 （四）行业整体利润率仍然过低 2015 年，行业平均利润率为9.0%，同比下降0.06 个百分点。其中婚纱摄影平均利润率 约为7.2%，同比下降0.8 个百分点；儿童摄影平均利润率 13.6%，同比