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“安居乐业”房产网可行性研究报告（参考资料） 艾瑞:09年房地产行业网络广告投放费用节节攀升2010年01月15日18:35【搜狐IT消息】1月15日消息，艾瑞咨询分析师沈佳音今天发布报告称，09年房地产行业网络广告投放费用始终保持快速增长的趋势，从Q1的1.5亿元增长至Q4的2.7亿元，接近翻番。以下是报告详情iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，09年房地产行业网络广告投放费用始终保持快速增长的趋势，从Q1的1.5亿元增长至Q4的2.7亿元，接近翻番。艾瑞咨询分析认为，房地产行业网络广告投放费用与中国楼市的走势基本一致。08年底09年初，中国楼市短暂陷入低迷，房地产行业的网络广告投放费用随之持续下降，08年Q4环比下降12.9%；09年Q1在春节假期的影响下，投放费用环比下降了36%。09年楼市逐渐开始复苏，房地产行业广告投放费用也随之节节攀升。09年连续三个季度投放费用环比增长率在14%以上，其中Q4环比增长率更是高达28.7%。 根据iAdTracker最新监测数据显示，房产网站和门户网站仍然是房地产行业进行网络营销的主要平台。其中房产网站广告主数量从2100家增长9.9%至2308家，门户网站增长37.8%至1221家。此外，由于地方网站在区域内用户的集中性也获得房产广告主的青睐，广告主数量增长84.8%至451家。而IT网站、视频网站、游戏网站、生活服务网站、女性网站等垂直领域媒体也逐渐受到重视，广告主数量都有了长足的增长。 易观国际：房地产业网络广告市场稳步增长 2010年02月23日 14:56:31 　来源：新华网 新华网北京２月２３日电（记者周文林）知名研究机构易观国际最新发布的数据显示，２００９年第４季度国内房地产行业品牌网络广告市场规模达４．４亿元，新浪乐居、搜房网和搜狐焦点居前三名。 根据易观国际的研究显示，２００９年第４季度国内房地产行业品牌网络广告市场规模达到４．４亿元，环比增长１１．８％，同比增长１４．８％。 从广告主的数量情况来看，去年第４季度广告主数量刷新自２００８年以来的历史最高值，达到３２７５个，环比增长２．９％，同比增长３４．７％。房地产网络营销规模和广告主数量的不断攀高，主要归因于去年第４季度末期房地产市场政策归于明朗，开发商期望通过加大营销力度来推动楼盘销售、加速资金回笼。 在去年第４季度房地产行业网络营销市场中，新浪乐居、搜房网和搜狐焦点市场份额保持前三名，分别为２７．８％、２１．１％和１６．２％。新浪乐居稳居第一名位置，搜房网提升了１．６％的市场份额，而搜狐焦点下滑了０．４％。 中国09年房地产行业品牌网络广告市场规模14.89亿元2010年3月3日 15:33[世华财讯]易观国际研究显示，09年全年房地产网络营销规模达到14.89亿元，同比增长9.9%，房地产网络营销规模的稳步增长得益于房地产市场的迅速回暖。易观国际3月3日消息，2009年全年房地产网络营销规模达到14.89亿元，同比增长9.9%，增速与08年相比有所下滑。造成房地产网络营销规模增速下滑的直接原因在于经济危机影响房地产开发商的年度营销预算制定，使得2009年第一季度房地产网络营销规模大幅下滑拉低全年房地产网络营销规模。从广告主数量情况来看，2009年更多的房地产开发商开始尝试网络营销方式，广告主数量逐个季度突破历史最高值，并在第四季度达到3275个。与此同时，广告主ARPU情况略显低迷，4个季度均低于08年同期水平。易观国际认为，房地产网络营销规模的稳步增长得益于房地产市场的迅速回暖，开发商新盘营销需求带动房地产网络营销的增长，但与房地产市场销售情况的火爆相比，2009年房地产网络营销增速略显谨慎，主要原因首先是由于房地产网络营销在二三线城市的渗透率较低，大量二三线城市的房地产增长没有贡献于二三线城市的房地产网络营销规模；其次新广告主初步尝试房地产网络营销形式，初期投入较少拉低增速，再者网络媒体的作用多局限于提供网络广告展示和购房团服务，对开发商服务渗透浅、缺少创新的营销服务点，使得2009年房地产网络营销规模增速趋于谨慎。 从全年发展走势来看，新浪乐居一直保持稳中有升的局面，并且在第二季度和第四季度出现了较快的增长。新浪乐居本年度不断针对购房者和广告主的需求，持续推出新的营销产品和购房应用，包括400购房电话、与银行合作的联名卡、购房日、微博营销以及第四季度与易居克尔瑞合并上市等活动事件，不断深挖广告主需求和用户需求。因此在广告主普遍压低年度预算的2009年，新浪乐居仍然保持一定竞争力，领先于中国房地产网络广告市场。作为老牌房地产网络媒体，搜房网本年度仍然发挥着传统优势效应，只有第三季度的市场份额出现小幅下跌，但在第四季度又回归了正常增长轨