智能穿戴市场推广计划.doc

智能穿戴市场推广计划 智能穿戴市场推广计划(一)：智能指环营销策划 　　智能手环营销策划 　　班级：13广告2班 　　小组成员：梁湛 1301303219 徐赟 1301303125 指导老师：李闯 　　智能手环简介： 　　像许多职业女性一样，克里斯蒂娜·莫坎多（christina mercando） 　　喜欢将智能手机放钱包里，这意味着她需要不断将手机翻出来，查看是否有重要通知。要是能通过一种她已经佩戴的东西作为通知提醒该有多好！在这种情况下，ringly诞生了。这是一种智能指环，当佩戴者收到老板电邮、uber司机短信或其他不能错失的重要通知时，指环就会发光。莫坎多是ebay的前产品与设计主管，她已经为自己的创意筹资100万美元。在开始发售24小时后，首批1000个指环已经预售完，将于6月份交货。 　　现在第二批智能指环将在全球发售! 　　1 　　目录 　　智能手环简介........................................................................................................ 1 目录........................................................................................................................ 2 1、营销环境分析 ................................................................................................. 3 2、消费者分析 ..................................................................................................... 5 3、产品分析 ......................................................................................................... 6 4、企业竞争状况分析 ......................................................................................... 7 5、目标市场的选择 ............................................................................................. 9 6、目标市场战略 ............................................................................................... 10 　　2 　　1、营销环境分析 　　1.1市场概况 　　从2012年谷歌发布“谷歌眼镜”以来，可穿戴设备已成为it界新的关注焦点。尤其2014年国内外厂商更是鼓足了劲，欲放手一搏，抢占先机。但时至今日，虽然越来越多的智能手表、智能手环等产品上市销售，但消费者大多持观望态度，智能指环手环虽在上市初备受期待，但存在销量达不到预期的状况，可穿戴设备市场呈现出叫好不叫座的窘境。 　　究其原因，无论是国内还是国外的可穿戴产品，仍处于缺乏实用的、革命性产品的尴尬境地。下面从品类入手，梳理下国内外热门可穿戴产品。 　　从广义上来说，日常的可穿戴设备包括眼镜、手表、手环、耳机、衣服、鞋、帽子、手套、首饰、纽扣、腰带等，即可划分为头戴类、腕带类、植入类、鞋服类。 　　从功能上来说，可穿戴设备已经具备定位、工业、健身和运动、学习、娱乐、医疗和健康，其中健身和运动、医疗和健康两个细分领域的可穿戴商用前景被看好。也可以划分为以下四类：信息娱乐类、运动健身类、安全保护类、医疗管理类。 　　1.2市场规模 　　传感器融合和云连接的可穿戴设备在未来五年内会生成一个500亿美元的产业。 　　智能手表、智能眼镜和个人传感器等消费化的可穿戴市场将会在2014年超越那些专用于体育或健身的穿戴设备，并在2018年占总收入的三分之二。五年后，每年将有7亿的可穿戴设备销往全球，市场估值约为474亿美元。在此期间，硬件将是市场收入的大头。 　　1.3市场构成 　　（1）手环类产品，方案简单，主打计步、卡路里、睡眠提醒、震动提醒等功能； 　　（2）手表类产品，主要分为手机伴侣和独立手