川渝地区户外广告语言-西南交通大学出版社.PDFVIP

国家语委2013年科研项目“西南地区户外广告语言使用现状调查与研究 ——以四川省、重庆市为例”（课题编号YB125-78）资助 川渝地区户外广告语言 使用现状调查与研究 王 浩 代晓冬 著 西南交通大学出版社 ·成 都· 前 言 现代社会发展日新月异，科技进步迅速，各种广告媒介应运而生，并在经济和 科技推动下得到了不同程度的发展。在这样的背景下，作为历史较为悠久的户外广 告这一媒介，也得到了长足的发展。为了应对新信息时代的各种挑战，我们需要对 户外广告的语言应用问题进行调查，以便更好地推进其发展。现以四川省的成都市、 绵阳市、达州市、遂宁市和重庆市主城区为调查区域，进行实地考察，采集大量素材， 研究其语言应用现状并提出改善语言应用的策略，以促进户外广告的健康发展。 我国广告语言的研究起步较晚，到了上世纪 90 年代广告语言的研究逐渐被广大 学者所重视。比较早而且质量比较高的广告语言专著有曹志耘的《广告语言艺术》 （1992）、林乐腾的《广告语言》（1992）、屈哨兵的《广告语言方略》（1997）和于根 元的《广告语言教程》（1998）等。进入 21 世纪，广告语言的研究进一步深化和实 用化，出现了一批对广告语言研究的理论和方法有进一步发展的著作，如赵宏的《广 告言语艺术》（2004）、刘艳春的《电视广告语言——类型和创作》（2004）等。对户 外广告从语言学的角度进行研究的文献很少，只有包月红的一篇硕士论文 ：《2007 年 法国户外语言探究》（2008）。这篇论文从语言学的角度出发，从语音、词汇、句法 以及修辞几方面对法国的户外广告语言进行了研究。其他对户外广告的研究几乎都 是从城市规划、经济价值、文化价值、传播学、美术设计、广告学等角度进行的。 如宗德新的《重庆市户外广告设置规划及管理问题研究》（2002），是从城市规划与 环境的角度研究重庆市的户外广告 ；陈刚的《户外广告的核心价值》是从经济价值 的角度来研究户外广告；卢成杰的《协调改善沟通——谈户外广告媒体的文化协调性》 （1999）是从文化价值的角度来研究户外广告。 为了解以四川、重庆为代表的西南地区户外广告语言使用现状，以四川理工学 院代晓冬教授为组长的“西南地区户外广告语言使用现状调查与研究——以四川省、 重庆市为例”课题组，自承接项目以来，选取了四川省的成都市、绵阳市、达州市、 遂宁市和重庆市主城区为抽样调查对象，分别从大城市、中等城市、小城市三个层 面，收集了大量的户外广告语言的素材，其中成都市和重庆市主城区是大城市的代表， 绵阳市、达州市是中等城市的代表，遂宁市是小城市的代表。经过分析研究，找到 了一些共性，也发现了各自的一些个性，得出了一些初步结论。本研究的对象既包 括户外存在的一般广告载体，也包括了商家店名等具有广告宣传意义的商标载体。 主要通过分析四川省和重庆市户外广告语言使用中存在的问题，来反映四川省内主 要市州及重庆主城区的广告语言发展状况，进而针对这一状况总结出户外广告中语 言使用应该遵循的原则，为语言规划管理部门制定相关的政策提供建议，从而达到 提升川渝地区各城市乃至西南地区广告语言水平的意义。 在调研的过程中，课题组组长代晓冬教授亲自组织安排了整个调研计划，并且 承担了调研任务和文章写作任务的统筹工作，对于整个课题的开展，起到了指方向、 鼓士气的巨大作用，保证了课题按计划顺利完成。整个调研的过程还要感谢四川 理工学院人文学院的欧阳俊杰副教授和我校汉语言文学专业 2012 级本科学生王迪， 2013 级本科学生杨建鑫、廖发文、周盼、秦莹等同学的辛勤劳动，他们冒着严寒酷暑， 前往川渝地区的几个主要城市调研，收集回了 2 000 多条户外广告的材料，并且经过 他们的精心分析、梳理， 才有了今天的成果，我们的课题顺利推进，离不开他们的 努力。可以说，这部书的出版，是集体智慧的结晶。 本书在写作过程中，虽材料准备时间较长，但成书时间较为仓促，而且课题组 在广告语言的研究方面经验尚浅，故疏漏在所难免，希望各位同仁及时指正，以免 贻笑大方。 王 浩