香皂包装设计调查报告演示幻灯片.ppt

纸盒包装调查报告 ——力士香皂纸盒包装 调查对象：力士香皂 商场货品摆放： 调查分析 包装特点 力士色彩鲜艳、散发出高档感。 包装纸的质地坚硬而且晶莹明亮，人像印刷精美，色彩鲜艳夺目。 包装设计具有为鲜明的女性元素，指向性明显。 力士香皂种类： 力士香皂的沟通对象是： 20 – 35岁女性; 主要是曾经使用过力士， 但目前没有使用者和非使用者 他们代表了：出众的上等地位，有好的品味， 追求高品质，高雅、有教养、有格调   包装展开 依照传统的方式，以纸盒为其主体，对高端女士很有吸引力。 从包装侧面拆开包装，取出香皂 包装不足： 纸质包装不易长期保存 打开的香皂，香皂香气 挥发快，导致香皂干裂 容易造成香皂表面沾染 灰尘。 耐潮性差、运输性差、密封性差、味道泄露严重。 无防伪措施，仿冒成本低 竞争对手分析 主要竞争对手有: 宝洁旗下的舒肤佳 竞争对手包装缺点： 舒肤佳色泽灰暗、缺少美感 竞争对手包装优点：视觉识别 标志logo色调为红，蓝，白，让人感觉到清爽，纯净。形状为盾牌形，给人一种被保护的感觉。