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优扬拥有产业链和媒体平台 专业营销能力 市场/媒体研究 品牌策略 跨媒体整合 活动营销 广告营销 内容植入 电影贴片 动漫品牌授权 儿童 家庭 环境 儿童经济=专业营销*儿童内容2（双人群影响力） 最后，就是回到根本！优扬-儿童及家庭媒体营销平台值得拥有 * 舒适型 追求人生的舒适与自在，希望零压力生活 探索型 希望拓展人生的疆域与视界，鼓励冒险和探索 地位型 追逐人生的地位与荣誉，希望获致高贵/权威的身份 和谐型 追求和谐的人际关系与交往，希望被群体认同和喜欢 约束型 仔细筹划/安排人生，希望驾驭每一步从而获致理想人生 享乐型 秉承快乐至上的原则，不委屈，不压抑，尽情享乐。 * * 哪些需求是需要满足的？买什么？花多少钱买？ * 1、激发孩子的创造力，减少电视节目的反智倾向。 2、父母陪伴孩子的时间减少，而一同看电视成为主要形式之一。 3、家长陪伴儿童收视的主要是少儿频道。 3、儿童消费市场高速增长，需要营销舞台 4、为不同年龄组的孩子设计不同节目。 上学后闲暇时间减少，电视成为娱乐主要工具，中学后偶像剧开始给孩子带来影响 强调团队、游戏、伙伴、体育、自然对于孩子成长的意义 激发孩子的创造力 ，减少电视节目的反智化 * （） 2011上半年电视全天收视份额 * * * * * * 懂你-中央级媒体资源推介 2011年9月 优扬传媒 我们懂儿童 现代家庭的核心是儿童 儿童需要什么？ 世界蹲下来！ 儿童人群： 0-3岁：快乐的探索 4-6岁：独立与合作 7-12岁：自信而充实 13-14岁：努力撕去“儿童”标签 儿童环境： 看电视是最喜欢的娱乐方式之一 周一至周五每日收看约1.5小时电视 周末收视时长在3个小时左右 7-14岁儿童看电视时长明显长于0-6岁 儿童观念/行为：快乐自信，积极独立 对自己期望高，希望在各方面比别人好 喜欢卡通片和明星，超喜欢在商品上发现自己的偶像 旺盛的消费冲动力，自己的“零花钱”自己做主 蹲下来看儿童世界 在一二线城市 1/6的孩子有钢琴 1/4的家庭因为孩子购买汽车 1/3的家庭为孩子购买商业保险 1/2的孩子有独立房间/手机/单车 51.7%的孩子接触网络 98.6%的孩子收看少儿频道 月消费1427元占家庭总消费30% 蹲下来看儿童世界 我们懂儿童家庭 和谐型 追求和谐关系 渴望群体认同 34.4% 约束型 仔细筹划 6.6% 地位型 追求身份 9.2% 探索型 不断开拓11.8% 享乐型 快乐至上 24.3% 舒适型 零压力 13.7% 走进儿童的家庭 以观念行为特征维度，分六种类型妈妈；67%的妈妈是家庭财政大臣 立体影响（0-14岁）儿童的妈妈 妈妈触点 CCTV1 CCTV14少儿 湖南卫视 CCTV6 CCTV8 安徽卫视 CCTV3 江苏卫视 地方台 工作生活 圈子 商超渠道 学校 课外 兴趣班 体验乐园 亲子活动 嘉年华 …… 医院 行为 22.5% 环境 31.3% 我们懂儿童市场 儿童-天生消费者 身体体验期：2岁之内 一切只能用身体语言表达 主张表达期：2岁开始 喜欢红色，所有的东西都要红色 趋同消费期：3-10岁 别人有我要有，学习分辨品质 标新立异期：10-12岁 我和别人不一样，典型青春期现象 理性消费期：14岁左右 满足需求时，有清醒性价比意识 三个陪伴与儿童市场 陪伴收视 陪伴玩乐 陪伴购物 频道选择 从小不同 PK 儿童的忠诚 V 成人的多变儿童的稳定 V 成人的随意 儿童媒体受众集中+精准 儿童媒体广告环境好 陪伴收视 双人群互动价值 父母陪伴时间减少，看电视（主要是少儿频道）成为主要陪伴形式之一 通过收看孩子喜欢的节目，家长进入孩子的内心世界，增进亲子融洽 接触少儿频道的商品广告，陪伴带来更多提示消费，强化品牌。 到达双人群讯息统一有互动，精准质量好，投资回报高 陪伴收视集中在儿童媒体 排序 频道 市场份额 1 中央台少儿 7.27 2 湖南卫视 5.25 3 中央台综合 4.71 4 湖南金鹰 3.84 5 卡酷动画 3.27 6 浙江卫视 2.98 7 中央台六套 2.28 8 安徽卫视 2.21 9 中央台三套 1.87 10 江苏卫视 1.86 11 中央台八套 1.53 12 四川卫视 1.43 13 炫动卡通 1.29 14 嘉佳卡通 1.24 15 优漫卡通 1.05 2011上半年全天收视份额 数据来源：CSM，2011.1-.6 71城市 4-14岁人口 女性25-40岁 排序 频道 市场份额 1 湖南卫视 6.07 2 中央台综合 4.80 3 中央台六套 3.06 4