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1、广告主 Payeasy 魅丽奇网络购物网站 2、产品定位目标群 Payeasy为台湾最大女性购物网站，以虚拟百货的经营模式结合电视传媒领导台湾女性流行风潮，并与护肤彩妆领域专家合作研发独家产品，迅速获得台湾女性的宠爱。经营的产品线涵盖食、衣、住、行、育、乐等全面生活所需，其中以护肤、彩妆、流行衣饰最具代表性。 目标消费群：年轻女性 3、广告阐述 以经典童话《灰姑娘》为蓝本 在原著中，灰姑娘是受到了小仙女的帮助， 得到了华丽的舞裙和水晶鞋。而在广告中， 则是灰姑娘意外收到了payeasy购物网站邮寄 的商品快递，这份快递是能使灰姑娘变成 万众瞩目焦点的舞裙、化妆品及水晶鞋。这些 使灰姑娘焕然一新，成功参加了舞会并赢得 王子青睐与爱的故事。 灰姑娘12点准备逃走，但她发现穿在身上 payeasy的商品并未到12点就消失。 结尾一：一辆本停在城堡正前方印有 payeasy购物网站logo的货运卡车发动驶去。驶开后出现灰姑娘与王子，两人携手踏入城堡。 结尾二：12点钟声想起，灰姑娘的水晶鞋还是消失了，于是灰姑娘狼狈的逃出了城堡，这时候，一辆印有payeasy购物网站logo的南瓜马车从城堡门口驶过，然后灰姑娘又恢复了满身华丽的衣服和水晶鞋，而城堡的门口也满是payeasy的快递。 形式：真人与动画结合 4、竞争对手 各大新兴购物网站 淘宝网广告突出的优势 强调购物环境（并没有对淘宝网上商品的质量保障环节进行宣传，而消费者更在乎的往往是质量） 图 5、突出优势 突出重点：我网对于商品质量的保证宣传 相对于较早立足且已根深蒂固拥有广大稳定网络消费群体（曾主要“盘踞”在台湾，初入大陆，与其他老牌购物网站相比势力较弱。） 然而，网购的好处在之前的老牌购物网站已经阐述的淋漓尽致（例如购物环境条件宽松、便利性、不需要再与消费群体啰嗦，消费者已白。） 我购物网站要与之不同的宣传优势即质量上的保证。对质量保证宣传作为重点和优势。 迎合女性天生的心理特征 与女性天性的心理因素不谋而合 故事本身经典，家喻户晓。拉近了购物网站与消费者的距离。 体现强大的售后服务保障 灰姑娘身着payeasy的商品，本该12点钟声响起要逃跑的灰姑娘身上的衣服仍旧完好 体现商品的质量保证是长效长久的 6、核心创意点 以童话故事《灰姑娘》为蓝本，与我购物网站很好的融合在一起。 本身故事经典，易被人记住，家喻户晓。（拉近与消费者距离） 消费主体是女性，迎合女性心理（心理诉求） 12点与原著中大相径庭---水晶鞋并未掉落（突出质量上乘） 7、投放资金广告时长 广告预算：10万元 投放方向： a、广告制作：动画后期制作真人拍摄 b、宣传 广告时长：30s 8、投放策略 各大视频网站（占60%） 时尚美容杂志（占10%）---台湾地区 公交、计程车上的移动电视（占30%）（受众广） * * Payeasy 魅丽奇购物网站 广告创意文案 月亮圣水策划小组： 张平、周佩卿、王艳秋、 张喜银 其中以淘宝网为主要竞争对手