小米手机的网络广告分析.pptVIP

媒体选择—网络 媒体选择—网络 为了配合小米的网上直销模式，它的宣传模式选择也主要 集中在了网络上。 主要有： 网络视频、社区及论坛、微博、网站广告，更甚有微电影 《我们的150克青春》 广告创意设计 网络广告优势 网络广告优势 广告效果 目录 1、关于小米 2、媒体选择 3、广告创意设计 4、网络广告的优势 5、广告效果 关于小米—背景简介 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。它是中国首款双核、高性能发烧级智能手机。手机操作系统采用了小米自主研发的MIUI操作系统，1.5GHz双核处理器，号称全球最快。内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。手机于2011年11月份正式上市 。 ?黑马—小米手机，一个创造了首日预定超过10万，两天内预订超过30万记录的国产手机。让我们来看看它的媒体策略吧！ 相信了解小米的人都应该对小米的销售方式有所了解，我们在商场中是买不到它的，因为小米的销售模式是网上直销。什么是网上直销呢？网上直销也就是生产商自己在网上直接面向终端客户进行商品销售，而不经过中间商这一环节，客户自己在网上进行订购，下单。 那么选择网上直销又有哪些优势呢？ 1、可以建立形式多样信息丰富的网页，直接面对消费者。 2、可以发布产品信息的同时宣传企业文化。 3、网络带宽可以随着信息的增加和人流量的增加而相应增加。 在手机刚推出之际，广告的宣传重点在品牌推广与手机功能简介上。雷军（小米的CEO）在小米的宣传上造势很大，他以个人经历以及魅力得到广大学子的喜欢，而且对外宣称手机是限量发售，网络各大IT产品网站也随处可见小米手机的相关信息。 在官网的宣传广告中，有一个MIUI系统演示的视屏，主要介绍了手机屏幕解锁、主题选择、桌面特效、信息记录、群发短信、与电脑的连接、以及米聊和星期五更新功能，更让消费者新奇不已。 与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 网络广告是多维广告。 它能将文字、图像和声音有机的组合起，传递更多信息 网络广告制作成本低、速度快，更改灵活 传播范围广、不受时空控制 网络广告的投放更具针对行 拥有最有活力的消费群体 网络广告能完善统计 在那么多的外力宣传下，小米手机的销售情况到底怎么样呢？ 1.英华达代工厂（小米目前最主要的代工企业）每日生产小米小米2.5万部 2.2011年9月5日，小米开始正式接受用户的预定，活动自从2011年9月5日13:00开始至2011年9月6日23:40时，小米手机预订人数就已经超过30万，此时距离预订开始仅34多个小时，可想活动的火爆程度何其壮观。 3.截至目前，小米手机成为今年国内单款最热门的高端智能手机。 4.小米公司联合创始人黎万强介绍，今年有望销售突破500万台！ 5.微活动带来的超级效应—自十月份第一批小米零售机开 始，小米公司便加大微博营销的力度，并利用认证微博@小 米公司与@搜狗手机输入法共同开展了“我们都是MIGOU派” 活动，当时活动共吸引参与人数上万人，评论回复上万条 。 谢谢观看 敬请期待 小米的未来