第三讲-手机出版.pptVIP

第三讲 手机出版 一、手机出版 出版机构以手机为平台，进行出版物选题策划、内容编辑、产品制作和发布等的出版形式，属于网络出版的延伸。 手机出版物包括：手机读物（如手机小说、手机报、手机杂志）、手机娱乐（音乐、游戏、动漫）等。 二、手机出版的内容传播方式 1.短信 短信仅限于传输纯文本内容，是目前最流行的手机信息传播方式，具有信息送达率高、传播速度快、使用简单等优势。 其缺点是不支持多媒体、信息承载量少。不太适合大量的内容传输，主要用于零散少量的内容传输，像手机报的临时性补充短讯一般用短信发。　　 2.彩信 彩信可传播文字、图片、音频、动画等，具有信息承载量大、支持多媒体内容传输等优势，与出版结合具有不错的效果，目前手机报普遍采用彩信的形式传输内容。 其缺点是受用户手机设置、网络设置、终端支持等因素的影响，信息送达率较低。 3.IVR IVR（Interactive Voice Response）是交互语音应答系统。主要用来做语音业务，用户可以通过拨打指定的号码按照提示点播收听自己需要的内容。可与传统出版物结合作为补充的语音内容或附加服务，也可单独开展语音杂志业务（中国移动2004年首推）。 4.WAP （Wireless Application Protocol ） 基于WAP协议的手机网站，可以传播文字、图片、动画、音频、视频等多种内容。 5.手机报 中国第一份手机报《中国妇女报》手机报（彩信），2004年7月。 当手机报遭遇微博微信、新闻客户端之后的命运？ 6.客户端软件 手机阅读软件、像移动英语通之类的学习软件、新闻客户端等。 最为流行的是新闻客户端，著名的有腾讯、网易、新浪等新闻客户端。 客户端软件与WAP相比，省去了记忆网址、输入网址等繁琐的步骤，操作简便、功能强大、用户黏性较强。 随着手机向智能化发展，移动互联网通讯技术的发展，功能强大的客户端软件将成为手机传播的主流。 2013年12月，我国工业和信息化部正式向中国移动、中国电信、中国联通等三大移动互联网运营商颁发三张4G牌照。 在4G环境下，能够快速传输数据和高质量的音视频等，能够以比目前家用宽带快20倍的速度进行下载，最高下载速度是3G网络的10倍以上，并能满足几乎所有用户对于无线服务的要求。 预计到2014年年底，我国超过340个城市的用户可享受到中国移动的4G服务。4G的商用和普及，给消费者带来的最大好处是网速大大加快。 从移动视频行业来看，如果4G资费合理的话，移动视频用户将出现爆发性增长，拿着手机传视频、看视频、分享视频将成为潮流。 另外，手机游戏、3D导航等适用于高速移动网络环境下的应用也将会逐步普及。 三、手机出版现状——从收入看发展 2006-2013数字出版分类收入情况（亿元） 2006-2013数字出版（内容产业）分类收入情况（亿元） 由上表可见，手机出版的收入规模一直占据着数字出版市场较大的份额 ，并保持着高速增长的态势，是数字出版总收入的主要贡献者。 四、手机出版缘何那么热——背后动因 1.手机网民——奠定手机出版发展基础 截至2014年6月，中国网民达6.32亿，互联网普及率为46.9%。 截至2014年6月，我国手机网民达5.27亿；手机网民规模首次超越PC。 2.手机出版具有自身优势 a.可随身携带，阅读便利 用户随时可以利用碎片化时间进行阅读。 b. 时效性强 可以随时为用户传递最新内容。 c.收费模式成熟 通过手机对用户收费非常便捷，只需用户通过短信确认即可完成支付。比通过网银、支付宝等方式支付要简单。另外，小额支付比较符合用户支付心理和习惯。各种手机出版物中，手机报的收费模式比较成熟。 d. 用户群体庞大 数据如前文表格和图表。 目前手机出版的内容多是浅阅读，几乎适合所有群体。也可细分目标群体，为细分的群体提供特定内容（如手机小说、杂志、游戏等） 。 3.政府政策支持 政府在各种规划中扶持手机出版产业的发展。例如： a.实施国家级四川省成都市数字出版基地建设工程。创建国家级数字出版基地。整合全域成都数字出版资源，聚集各类数字出版企业，提供有力的政策支撑， 依托数字出版基地发展平台，提升我市出版业发展水平。(成都市新闻出版十二五规划） b.加快发展数字出版产业。以数字化带动出版业现代化，运用高新技术创新业态，推动产业战略转型。扶持具有自主知识产权的数字出版核心技术的研发及应用，大力发展电子书、网络出版、手机出版、网游动漫、数字音乐等新兴产业，把数字出版产业打造成出版业的支柱产业。数字出版年均增长20%左右，2015年总产出500亿元。着力推动传统出版产业的数字化转型并进入资本市场和国际市场，提升产业竞争力。 重点建设数字出版、网游动漫、音乐创意等3个国家级基地和出版流