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草木花网络推广方案 2015年1月4日-2015年1月31日 Part1. 策划缘起 Part2. 活动排期 Part3. 推广架构 Part4. 媒介渠道 Part5. KPI及费用 目 录 Part1. 策划缘起 策划缘起 地——自身优势， 我们是一家化妆品公司 我们有专业的护肤品和一流的美容/化妆导师 人——人物发崛， 我们是一个电商平台 我们有最繁忙且自由的一类小伙伴——小编 天——契机结合， 当春节的脚步越来越近，于是，恐慌了 因为，这又是一个恨嫁、逼婚的季节 而今天，我们要讲的是，护肤界的小编在化妆师的扮“亮”下，相亲照走红网络的故事。 社交圈是这样一个地方： 内容庞杂、繁复，却又有着较高的重复率 鼓励原创 创新，抄袭者却远远多于创新者 玩社交圈的是这样一群人： 喜欢幽默、搞笑的内容，能够在社交圈缓解生活的压力 喜欢真正触动人内心的文字和图片，愿意表达情感，参与讨论和互动 我们的策划传播应该采用的方式： 内容方面：不抄袭，不使用在社交圈上已经被重复多次的形式，不强暴式向受众推 销产品，而是以异军突起的方式，原创属于自己的新闻和内容，最终宣 扬多一秒就是不一样理念。 形式方面：专业人士有专业玩法，用好玩、幽默、搞笑的方式，制作多图片，能够 在社交圈上迅速引起网友转发；并采用情感策略，借草木花“多一秒” 的理念，吸引大量网友围观，以达到传播品牌的效果。 策划主题：草木花小编相亲“照”爆红网络 高冷、仙气完胜包子小龙女 我见忧怜抗衡宿舍林妹妹 要气质 要温柔 要坚强 小编，求相亲 要诱惑 如冷清秋认真、坚强，又清新典雅 有妲己的迷人魄力 Part2. 推广架构 传播整体架构 另类相亲“照”爆出 小编求相亲，约吗？ 传 播 线 索 传播 主题 #再多给一秒你会爱上我# 小编：你说我是谁，我就是谁！（设计台词） 相亲“照”逆袭爆红 传播 渠道 草木花小编相亲照爆红网络， 网友惊呼人家的小编 微博平台 微博平台 微信平台 BBS平台 新闻平台 BBS平台 微信平台 草木花小编相亲照走红后，微 信粉丝猛增一倍，各种勾搭。。 这个看脸的世界啊，小编约吗？ 品牌文化，正面收官 企业：希望每个女孩都能展现 自己的美（加入品牌信息） 新闻平台 BBS平台 传播 时间 1月4日-1月11日 1月12日-1月18日 1月19日-1月25日 1月26日-1月31日 草木花官方微博和微信同步发出小编相亲照，并在微博上面发起话题#再多给一秒你会爱上我#，用官方小编同事的口吻表达女人的美有多种，只要多给自己一次回眸的机会，哪怕只是一秒，你会发现不一样的我们，还有不一样的她（小编），我们的小编求相亲，暖男优先。 另类相亲“照”爆出 微博微话题： #再多给一秒你会爱上我# 微话题活动： 所参与话题讨论均有机会抽奖获得61秒面膜（奖品及数量待定） 微话题推广时间： 2015年1月4日-1月11日 微话题活动时间： 2015年1月4日-1月31日 传播平台： 微博 微博示例（官微首发）： #再多给一秒你会爱上我#【求相亲】女人的美有千万种，你造吗？单身的她不是不美，而是你没有发现她的美，只要你像61秒面膜一样多出一秒用心看她，就会发现她就是那个人。天冷啦，抱团取暖，小编的小伙伴求相亲，暖男优先哦！ 配图设计：多图文（9张），第一张是小编介绍，有不同性格的我；后面8张，每张都扮成一个明星或者电视/电影角色，表达自己不同的性格和优点 微话题亮点一：预期效果荣登1小时话题榜 微话题亮点二：奖品信息中带出品牌产品，再次扩散影响 本阶段全部时间规划：1月4日-1月11日话题推广，1月11日登录1小时话题榜，同步有奖参与话题活动至1月31日，2月1日抽奖并公布，整理中奖名单并发布奖品。 微 话 题 效 果 页 小编求相亲，约吗？ 近年关年轻人骚动的心碰碰跃起，而此时网络上草木花小编求相亲照网络走红，微博、微信、BBS大量转发其相亲照，约声四起。 传播话题：这个看脸的世界啊，小编约吗？ 小编：你说我是谁，我就是谁！（设计台词） 话题推广时间： 2015年1月12日-1月18日 传播平台： 微博、微信、BBS 相亲“照”逆袭爆红 小编另类相亲照持续加火，利用新闻、微信、BBS平台全网爆发宣传“草木花小编相亲照爆红网络”。 传播话题：这个看脸的世界啊，小编约吗？ 草木花小编相亲照走红后，微信粉丝 猛增一倍，各种勾搭。。 话题推广时间： 2015年1月19日-1月25日 传播平台： 微博、微信、BBS 品牌文化，正面收官 此次传播的目的是制造好玩的