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媒体网站转企上市的现状、困惑与对策 邢立双 2010年11月02日16:50 来源：人民网-传媒频道 　　【摘要】本文就国家重点新闻网站转企改制的现状展开论述，提出现阶段转企上市的必要性和可能性及面临的诸多问题，并给予对策。 　　【关键词】新闻网站　转企上市 困惑 对策 　　今年的5月17日，国务院新闻办公室再湖南长沙召开全国重点新闻网站转企改制试点工作座谈会，交流重点新闻网站转企改制的经验，加快推进重点新闻网站转企改制试点工作。确定十家官办媒体网站脱离事业单位，改为企业经营。这十家将进行改制的“重点新闻网站”包括：新华网、人民网、央视网，北京千龙网、上海东方网、天津北方网、湖南华声在线、山东大众网、浙江在线以及四川新闻网。这里所谓的转企改制就是把目前仍然是事业单位的官办媒体的新闻网站转变为企业，并通过股份制改造在股市上市集资。 　　6月20日，由人民日报社。环球时报社、京华时报社、中国汽车报社、中国出版集团、中国电影集团公司、上海东方传媒集团有限公司等7家单位联合发起的人民网股份有限公司正式宣告成立，标志着人民网转企改制上市工作进入实施阶段。显然，改制上市的号角已经吹响，其步伐正在加快。 　　毋庸置疑，这些国家媒体新闻网站在十多年的发展历程中，无论是业务发展，资本积累，品牌构建、流量积累及社会影响力都有了一定的基础。然而，面临着互联网媒体环境的飞速发展，重点新闻网站无论是国有的，还是地方的，面对网络媒体的市场竞争环境，即便这些网站有政府的扶持，依然面临着很大的竞争压力。因此，国家提出媒体新闻网站转企改制，甚至是上市，是十分必要的。 　　一、重点新闻网站转企上市的必要性 　　1、转企改制可以改变网络媒体陈旧的管理模式 　　国家新闻网站的运行体制基本沿用了传统媒体“事业单位，企业化管理”的方式。新闻网站起初大多是以行政命令由各方筹资成立的，网站的管理体制存在多重障碍，运行体制基本沿用了传统媒体的思维和手段管理新生的新闻网站。当面对国内互联网高速发展的大环境和商业网站的灵活多变时机，体制的弊端已经明显的束缚了这些新闻网站的发展，新闻网站既不能敏锐把握市场的脉搏，适应市场的变化，又不能抢占网络新闻的制高点，和商业网站抗衡，处于一种非常尴尬的局面。转企上市后就不要一样了，转企后网络媒体成为独资或股份制企业，就要按照现代企业制度来运行，按照市场经济规律来办网，可以扭转当前的这种尴尬。 　　2、转企改制可以有效利用资本市场进行融资 　　新闻网站当年建立的初衷是为了延伸报纸、广播、电视的影响，弥补传统媒体的不足，占领互联网这个舆论阵地而建的。随后的这几年间，互联网的迅速发展，已经超出了人们的预料，虽然国家财政投入了大量资金、物力支持这些新闻网站的建设。但互联网是一个资本密集型行业，国家拨款只能使网站维持在一定的规模，很难使它们面向市场，参与市场竞争，更不能应对突发事件和重大活动，其核心竞争力弱。而改制上市后的媒体网站，网络媒体企业可以通过发行股票进行直接融资，可以打破融资瓶颈束缚，获得长期稳定的资本性资金，改善企业的资本结构；可以借助股权融资独特的“风险共担，收益共享”的机制实现股权资本收益最大化；还可以通过配股、增发、可转债等多种金融工具实现低成本的持续融资，这不仅带来的巨额资金，还带来新的观念和意识，新的产权体制和运行机制。 　　3、转企改制可以提升媒体网站的品牌价值和影响力 　　一般来说，企业传播品牌或形象主要有三个途径 ：口碑、广告和营销（或公共关系）。而实际上，公开发行与上市具有更强的品牌传播效应。媒体网站融资上市后，进入资本市场表明该企业的市场潜力和发展前景得到承认，本身就是荣誉的象征。同时，改制上市对这些网站的的品牌建设作用也是很大的。招股说明书可以公开展示企业形象；每日的交易行情、公司股票的涨跌，成为千百万投资者必看的公司广告；媒体对上市公司拓展新业务和资本市场运作新动向的追踪报道，能够吸引成千上万投资者的眼球；机构投资者和证券分析师对企业的实时调查、行业分析，可以进一步挖掘这些潜在价值，使得媒体网站受到除网民以为的更多的的关注。 　　总之，媒体网站转企上市是网络媒体自身发展的必然，更是互联网市场环境竞争驱使的必然。现今，网络媒体上市很必要，也很有现实意义，但这并不等于说网络媒体转企改制，上市是一帆风顺的。毕竟，网络媒体，尤其是国家重点新闻网站的媒体，还肩负着党和国家舆论宣传的重任，往大点说，这个重任影响着国家和社会的和谐与稳定，甚至影响着国家的前途和命运。这与一个网站企业的兴衰相比，甚至是更重要一筹。当前，新闻媒体的转企改制当前还存在着一些问题与困惑。 二、网络媒体转企改制的困惑 　　困惑一、转企后新闻网站的定位复杂 　　转企改制后，媒体网站变成了纯粹的企业，既然是企业，就要建立现代化的企业制度。建立现代企业制度基本特征