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第三章 服装业与消费市场 教学目的和要求： 1．理解服装产业链的每个环节的作用。 2．了解服装消费市场的特点。 第一节 服装业的地位和特征 “衣食住行”，衣是人类生活中最重要的部分之一。 （1）社会生活中最基本的部门 （2）服装业——工业化的跳板 第二节 服装产业链 1.服装业的特点 （1）相对较小的规模。 （2）服装业是劳动力密集型产业。 （3）服装业缺乏经济规模效应。 （4）服装市场流行周期短。 （5）市场需求多样化。 （6）灵活柔性的销售模式。 第四节 服装消费市场 中国第二大经济体 中国——服装消费大国，服装生产大国 我国服装市场需求特点 国际服装市场 （1）美国服装市场和进出口贸易 美国是世界上最大的纺织服装消费市场。 （2）日本服装市场和进出口贸易 从中国进口的服装占日本进口服装总量的91.7%，稳中有升 （3）英国服装市场和进出口贸易 英国国内服装业除高档产品设计和生产之外，服装制造业严重萎缩。 案例：设计产生一种革命——设计部在企业中的地位 设计师和设计理念 制造业在产业链中的地位 * * 成本优势 劳动密集性——技术密集型 品牌差异化 科技的力量 服装业在国民经济中的地位 服装产业集群 羊绒衫 女时装 男装 休闲 中国休闲 服装城 材料产业 制造业 商贸业 辅 助 行 业 消费者 服装业与时尚业 设计创造时尚 时尚推动设计 时尚来去匆匆 风格却能永恒 第三节 服装产业细分 女装业 男装业 童装业 针织和内衣业 皮革业 时尚化，多样化，设计性高，流行性，企业众多 品质，工艺，区域差异性小，多元化，品牌化 细化程度高，面料，功能性，工艺复杂，周期短 面料 地区性 市场细分 区域化 层次化 品牌化 （4）意大利服装市场和进出口贸易 国际竞争结果表明，优质服装作为唯一重要销售条件的时代已经结束，这对意大利以精湛缝制技术为特色的服装加工型企业发展极为不利。 （5）香港服装市场和进出口贸易 1.CEPA对香港服装业的影响 2.香港服装产业结构转变 世界时装中心及其影响 （一）法国——巴黎 (二)意大利——米兰 政府对时装业的支持是意大利时装繁荣兴旺的重要因素。 (三)英国——伦敦 (四)日本——东京 (五)美国——纽约 (六)德国 法兰克福、科隆、杜塞多夫 ) *