会展场馆经营管理理论与方法课件.doc

会展场馆经营与管理 第一章 一、会展场馆的定义：会展场馆是为各种类型的商品展示、行业活动、会议交流、信息发布、经济贸易等集中举办各种活动的场所。 现代会展场馆是会议和展览功能兼备的会展中心的统称。由展览馆、会议室、停车场、餐厅、休息场所以及通信、娱乐、新闻、商务、住宿等服务设施组成，以满足多种需求的商业性的综合建筑设施。 作为会展场馆应具备以下条件： 1.它是一个建筑物或者由多个建筑物组成的设施。 2.它必须能够提供会议或展览相配套的设施设备和服务。 3.它的服务对象是公众。 4.它具有商业性质，使用者要支付一定的费用。 5.它的设施设备由专业人员进行管理。 6.会展中心一般被定位为“城市标志性建筑”。 二、会展场馆的性质 1.自然垄断性 指由于技术和经济上的原因，政府直接对某些产业的价格和供给以及市场进入进行管制，只授权一个企业生产，其他企业不准进入。 主要表现在两个方面： 1是会展场馆规模经济效应显著。 2是会展场馆投资巨大，回收周期长。只有国家或政府作为投资主体才能完成如此巨大的投资。 2.公共产品性会展场馆具有公共产品性（即公益性，属于公益设施） ，但是它具有的是不完全的公共产品性（即具有盈利性） 。3.会展场馆是经营性、提供综合性的服务企业 会展场馆是以提供综合性服务为主的企业。 会展中心是一个经营实体，其主要经营内容是举办专业化的会展活动，是公益性和盈利性并存的经济形态。 三、会展场馆的作用 能够大力推进会展产业的发展2.能够积极培育城市的会展品牌3.能够提高会展业的市场化程度4.能够适度调控会展业的市场运作5.能够大力培养会展业人才6.能够强化城市的服务职能 四、会展场馆的类型1.按照主要用途划分 （1）博物馆。是指对有关历史、自然、文化、艺术、科学技术的实物、资料、图片、标本等进行收集、保管、研究、并陈列一部分供人们参观、学习的专用建筑场馆。 （2）展览馆。展览馆有两种含义：一是指展览专用建筑场馆；二是指从事展览馆业务的、具有法人资格的企事业单位。 （3）美术馆。指以陈列展出美术工艺品为主，主要收集有关工艺、美术藏品，进行版面陈列和工艺美术陈列的建筑场馆。 （4）纪念馆。是为纪念具有历史意义的事件或人物而建造的场馆。 （5）陈列馆。指为单纯的陈列展出、多为实物以供人们参观学习。或设于建筑物的一角，或为独立建筑场馆。 （6）会议中心。是为各种会议活动提供专门场地、设施设备和服务的场所。一般以承办接待国内外会议及展览等大型活动为主要经营项目。 （7）展览中心。是指有固定场馆来展示陈列和举办展览会、博览会的场所。具有认识、教育、审美、娱乐等作用和传递信息、沟通产销、指导消费、促进生产等多方面功能。 (8)体育场馆。体育场是为开展群体性体育活动而设置的体育活动教学、训练和竞赛的室外公共体育场所。体育馆是室内体育运动场所的统称。（9）文化场馆。文化广场是指面积广阔的室外文化场所。文化馆是国家设立在县、市辖区的文化事业机构，隶属于当地政府，是进行宣传教育、组织辅导群众艺术等活动的综合性文化部门和活动场所。（10）影剧院。用于放映电影或供文艺演出、艺术表演的场所。 2.按照会展场馆规模大小划分 (1）大型会展场馆。指会展场馆规模庞大，一般举办大型国际会议和综合性展览活动。 （2）中型会展场馆。指会展场馆规模较大，一般举办区域性国际会议、大中型的行业会议和展览活动。 (3）小型会展场馆。指会展场馆规模较小，一般举办地区性的会议、展览和专业性的贸易展览活动。 3.按照会展内容不同划分 （1）综合性会展场馆。指可同时或分别举办会议和展览活动的场所。 （2）展览型会展场馆。指一般只举办展览活动而不举办会议的场馆。 （3）博览型会展场馆。指举办各类画展、花卉展、艺术品展、文物展等博览性活动的场所。 （4）会议型会展场馆。指主要举办大型会议的场所。 4.按照会展场馆性质不同划分。 （1）项目型会展场馆。指不是专门用于会展，只是偶尔举办会展的场所。 （2）单纯型会展场馆。指专门用于某种产品展览、某个行业展示或某种会议举行的活动场所。 （3）综合型会展场馆。指可以举办各种展览和会议的活动场所。 5.按照会展场馆功能划分 （1）大型展览中心。功能单一，主要举办各类展览。 （2）大型会议中心。功能单一，主要举行各类会议。 （3）会展中心。又分为大型会展建筑综合体和会展城。大型会展建筑综合体，是目前流行的一种会展场馆类型，包含了展览、会议、办公、餐饮、休息等多功能。如，大连星海会展中心。会展城，指超大规模的会展中心。我国目前尚未具备建设会展城的条件。 五、会展场馆的特点 1.规模大、设施全2.智能化水平高3.规划设计“以人为本” 第二节 我国会展场馆的发展 一、我国会展场馆的发展进程1.会展场馆建设的起步期（20