长城新触“平”——Gpad和Gbook平板电脑产品发布会2010010205.ppt

* Confidential * Confidential 长城新触“平” Gpad、Gbook平板电脑发布会 目录 活动背景 活动思路 活动亮点 场地推荐 活动背景 行业层面 2010年1月，受业界关注的iPad发布； iPad的发布使沉寂了多年的平板电脑又从新回到了人们的视线中； 多家知名IT厂商也发布了即将推出自己品牌的平板电脑的消息； 业界对iPad的发布寄予很高的评价，认为iPad将改变平板电脑的格局及发展方向； 消费者对平板电脑寄予很高的期望。 活动背景 企业层面 长城一直致力于专业领域的研究和开发，并在专业领域内取得了辉煌的成绩； 面对商业链的末端，消费及市场，长城却没有明显的优势； 2010年平板电脑的发展的，使得IT市场的发展出现了变化，长城认为时机已经成熟，携带旗下两款平板电脑——Gpad和Gbook进军消费级市场； 长城将多年在专业领域的领先成果，运用于消费级产品的研发和生产中，为消费级平板电脑带来了新的技术和规格。 目录 活动背景 活动思路 活动亮点 场地推荐 我们对活动的理解 借助产品提升品牌 长城品牌 消费级市场品牌号召力没有明显优势 消费级市场品牌认知程度有限 长城产品 专业级领域的技术和规格 产品质量值得信赖 产品价格具有明显优势 借助社会对产品的认知，信赖，喜爱，来提升长城品牌 活动调性 务实 时尚 以产品为焦点； 以用户体验为主要内容； 媒体互动为主要形式。 强调产品外观的时尚性； 强调长城强大的设计能力； 强调产品包装的独特性。 发布会 以务实的活动调性，使来宾切身感受到长城电脑以消费者为导向的产品设计理念和服务理念； 以时尚的现场搭建风格，来调动来宾的期盼心理，无限扩大来宾对长城产品的期待，体现长城强大的设计能力； 以务实、时尚相结合的整体感，体现长城以专业级的产品理念造就消费级的电脑产品的行业领先理念。 活动策略 以产品的吸引力拉动长城品牌的引领力 产品 外形 应用测试 包装 务实——让每一为来宾切实感受产品 现场 氛围 时尚——让每一为来宾感受长城时尚、领先的产品理念 长城品牌的提升 目录 活动背景 活动思路 活动亮点 场地推荐 战略联盟 战略联盟的成立 邀请供应链的上游和下游合作伙伴，与长城成立战略联盟，展现长城品牌开拓消费级市场的魄力 视频秀 现场 分篇章展示长城平板电脑的积累、研发和成果； 现场通过大屏幕展现给来宾 彰显长城平板电脑从消费者角度出发，最大限度为消费者考虑，并将专业级的产品理念应用于消费级市场的行业领先策略 积累篇 展现长城常年在工业级市场的科技积累 研发篇 展现长城精益求精的研发过程 成果篇 无论你在何地，长城平板电脑都能可靠的伴随在你的身旁 用户感言 利用现场大屏幕播放驴友使用Gpad或Gbook的使用感受VCR，以实景画面，配合用户的感受宣言，传递长城平板电脑的产品品质，借而提升长城的品牌内涵。 邀请明星驴友亲临发布会现场，与媒体当面交流长城平板电脑为驴友在旅行中带来的便利性，及长城平板电脑在恶略环境下的可靠性。 话题举例： 现场VCR 现场实景拍摄：Gpad或Gbook帮助我解决了什么样的困难！ Gpad或Gbook无论在什么样的极端环境下，都能保证我的正常使用！ 我信赖长城平板电脑的质量！ 现场互动 明星驴友现场交流：我与Gpad或Gbook的旅行故事！ Gpad或Gbook在旅行中的使用心得！ 我对长城品牌的信赖！ 产品亮相 摒弃繁琐，简约时尚 为了配合平板电脑的特点，同时与整场发布会的调性相融合，我们利用最简单的形式，将长城平板电脑带到大家的面前 现场 长城领导轻装走到舞台中央； 由上衣口袋或随身的公文包里将长城平板电脑取出，完成亮相。 看似简单的形式，却拥有不同的意义。首先，由领导的身份决定了，此款产品的意义非凡；简单的动作显示了长城平板电脑的便携性；领导简单的装备，显示了长城平板电脑的多功能性。 目录 活动背景 活动思路 活动亮点 场地推荐 场地选择思路 场地选择上以蕴含丰富中国文化的地点为主要目标地点 长城脚下的公社 长城脚下的公社，由12名亚洲杰出建筑师设计建造的私人收藏的当代建筑艺术作品，是中国第一个被威尼斯双年展邀请参展并荣获“建筑艺术推动大奖”的建筑作品。2005年被美国《商业周刊》评为“中国10大新建筑奇迹”之一。 ? 长城脚下的公社- 凯宾斯基管理共有42栋别墅，190间套房，11间总统套房，4个餐厅，1个Anantara Spa，1个儿童俱乐部及1个户外泳池。 长城脚下的公社坐落在长城脚下的8平方公里的美丽山谷，距北京国际首都国际机场1小时15分钟车程，距青龙桥火车站20公里，距离北京市中心1小时15分钟车程。公社直通八达岭高速路，方便快捷。距离八达岭机场（可提供私人飞机的升降）仅为15分钟的车程。 宝马、奥迪、LV、IBM、